Facebook停测站外广告网络：重点仍是信息流

　　北京时间12月20日午间消息，Facebook今天宣布，将终止今年早些时候开始测试的站外广告网络，表明该公司短期内不会在第三方开发者的移动应用中全面投放自家广告。

　　虽然Facebook正在与一些内容发布商谈判，希望将广告投放到他们的网站上，但美国科技博客AllThingsD援引知情人士的话称，这些谈判同样已被搁置。

　　Facebook原本希望打造一款与谷歌AdSense类似的广告网络，后者为谷歌带来了庞大的收入，但这一计划在几个月内恐怕无法实现。

　　Facebook今年9月宣布，将在第三方应用中投放广告。但该公司发言人布兰登·麦考米克(Brandon McCormick)宣布，这项努力将于本月终止。

　　他说：“我们一直在努力将移动广告推广到Facebook之外。尽管我们从合作伙伴那里获得了积极反馈，但在站外发布广告之前，我们的重点仍将是扩大移动News Feed信息流中的广告规模。我们从这项测试中吸取了很多对未来有益的经验。”

　　在商业开发总监大卫·费什(David Fisch)的领导下，Facebook高管也一直在与大型内容发布商洽谈站外广告投放事宜，尤其是在移动网站中投放广告。虽然麦考米克拒绝对此发表评论，但知情人士称，这些谈判也已经暂停。

　　知情人士表示，Facebook及其潜在合作伙伴面临的一大问题在于，Facebook尚未真正做好发布站外广告的准备。这至少可以从一定程度上反映出Facebook站内广告的费率较低。

　　以往在谷歌等公司的广告网络中，无论广告表现如何，这些广告网络都会为内容发布商确定一个保底收入。但知情人士称，Facebook尚未给出类似的承诺。相反，一名参与谈判的发行商高管透露，Facebook只是希望提供“慷慨的”收入分成。

　　Facebook观察人士多年前就认为，该公司迟早会推出广告网络，借助其庞大的用户数据发布站外广告。这一预言可能最终会实现。除了在移动应用广告外，Facebook还在Zynga.com上投放广告。该公司称，这同样是一项测试。

　　观察人士认为，Facebook上月对服务条款的更改，也是为站外广告的发布做准备。

　　Facebook还在与微软展开谈判，希望收购该公司的Atlas广告技术平台。这一举措有助于该公司广告网络技术的提升。另据知情人士透露，Facebook还计划收购“媒体情报平台”Aggregate Knowledge。(