库克的苹果相比乔布斯的苹果 究竟少了什么

　　“股价跌至半年以来的最低值""苹果IOS6的地图应用惨遭吐槽"”三星超越苹果成为第一大智能手机厂商“...近期苹果可谓成功抢镜，不过抢镜的关注点却不是优点，而是各种各样的不足。那么我们不进要问：苹果怎么了?库克的苹果相比乔布斯的苹果少了什么呢?怎么就一夜之间泯然众人了呢?菜菜来说一下自己的观点。

　　

 

　　对于苹果最近的困境，相信很多分析者和媒体，都归咎于苹果的创新乏力。不过大家都在传言，乔布斯老人家临终前，已经给苹果预留了两代手机。也就是说即使苹果不再投入研发，到iphone5这也还是乔布斯的产品，按说应该不会出现创新乏力的问题。

　　也有说苹果最近的新的应用，总是出现这样或者那样的问题，产品体验不如以前好了。是这样吗?iphone5之前的苹果没有任何问题吗?之前iphone4也是问题不断的吧?为什么大家都接受了这些问题，而这一次却不愿意忍受了呢?

　　其实在笔者的眼里，产品体验固然是重要的，是一个产品受推崇的基础，但是库克的苹果问题真的不在这里。而是少了更重要的东西。

　　首先：创新领袖没有了，发烧友不跟苹果玩了。

　　相信很多人用苹果手机，一个很重要的原因就是：乔布斯。那个穿着破洞牛仔裤的老爷子，用自己的叛逆和偏执，为大家打造了一款堪称伟大的手机产品。很多同样偏执和叛逆的发烧友，正式冲着乔布斯老爷子的这种精神，才会如此推崇苹果产品。可是现在的库克，他是一个公司管理人才或者叫产业链整合人才，但他不是产品经历，他无法带来乔布斯的那种号召力。

　　

 

　　其次：分割线不在了，我为什么非要买苹果?

　　苹果之所以是苹果，在于他最初的定位。这种针对高端消费者的定位，把消费者中间认为的花了一条分割线：分割线之上是高富帅、白富美，分割线之下是屌丝。但是最近苹果有意无意的在透漏，自己将会推出低端产品，杀入大众市场。可是问题的关键在于，你的分割线不在了，不再是高富帅、白富美的标志了，我为什么要买你?

　　最后：做大众品牌手机，拿什么跟三星们竞争?

　　众所周知，三星是唯一没有被苹果打败的手机竞争。原因无非就是三星在中低端市场的号召力，和全产业链的产品工艺。虽然库克这哥们擅长这个，但是乔布斯老爷子留下的团队擅长吗?也许不!不然苹果的员工们也不会那么迷茫，不会发出”乔布斯不在了，我们每天早上该问自己什么问题“的感慨。让一群商场里的面对高富帅们的员工，忽然去菜市场门口摆地摊，面对平民老百姓，员工不迷茫才不正常呢!

　　最近笔者一直在研究产品定位的问题，所以再回头来看苹果的困境时，看到最明显的问题就是品牌定位模糊了。而苹果现在困境，以及笔者上面的分析，其根本原因就是苹果本身的定位松动了。我相信如果苹果不拿回乔布斯的那种”苹果就是这样，你爱买不买“，普拉达的那种”love it or leave it“魄力，苹果的困境还将继续持续，并且越陷越深。

　　我最近接触到的一种新的品牌观，也许正式乔布斯的品牌观：品牌就是在消费者中划一条分割线，让一部分恨你，另一部分才会如痴如醉的爱你。所谓的品牌，其实不过是敌对的群体，相互斗争所产生的群体符号罢了。我用苹果我是高富帅，你用别的你是屌丝，不过如此...

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