网易被315晚会曝光：浅谈关于广告精准投放那点事

　　在央视315晚会上，网易被光荣曝光。具体内容是网易邮箱投放了监控用户行为的代码，导致用户所发送邮件能被网易一览无余，由此一来网易便可根据用户的习惯和行为进行精准的广告投放，从而获得更好的广告效果和更高的广告利润。关于广告的精准投放一直以来是互联网行业一直热议的话题，精准的广告投放能够增强广告效果和降低成本，笔者就在此跟大家聊聊关于广告精准投放的那点事。

　　精准投放：你了解用户的兴趣吗?

　　我们都知道精准的广告投放离不开对用户行为的了解。不了解用户的行为，我们如何进行投放呢?最好的广告投放是搜索引擎里的关键词广告，用户通过搜索引擎寻找自己感兴趣的内容，搜索引擎便可根据用户搜索的关键词而显出相关的广告。笔者认为这是最好的投放行为。

　　但其他的投放方式却做不到搜索引擎广告投放那样精准。许多广告客户是根据网站的主题和内容进行投放的，这样的投放行为不能很有效地引起用户的兴趣，反而会让网站的用户感到繁琐。因此，想要精准地投放广告，就先对用户的兴趣进行了解。

　　如何了解用户兴趣：用户的隐私呢?

　　搜索引擎获取用户行为，进而了解用户兴趣并显示出相应广告的模式是最好的方式。我们知道了解用户的兴趣就得对用户的行为进行了解，而对于一般的网站该如何了解用户的兴趣呢?其实很多的广告商家和网站运营者通过监控用户的一切行为来了解用户兴趣的，不止是网易。

　　然而监控用户的行为就未免涉及到用户的隐私问题，因此该监控用户的行为就成了比较有争议性的话题。事实上用户对于这方面的事情也是持着睁一只眼闭一只眼的态度，只要不严重影响他们的生活或者与他们的利益产生冲突，用户就不想放过多精力在这方面，除非是某些媒体进行大规模的曝光而引起用户恐慌，由于用户的表现和态度，广告商和网站运营者对窥探用户隐私的行为就不太注重，只觉得这样做是可行的。

　　广告与用户隐私的冲突：该如何解决?

　　用户隐私方面的问题迟早会得到用户的重视，只是现在还没发生影响用户正常生活和利益的事情。对于网站运营者和广告商的建议是，你们该去寻找更好的途径来了解用户的兴趣，如网站的各个板块的筛选功能。解决了用户的隐私问题，才能让产品一直受到用户的青睐。虽然探索是一个辛苦的过程，中间也可能会投入大量的时间和资金，但笔者认为用户的隐私比起运营者所付出的代价还要昂贵，好的产品就得尊重用户的隐私，以用户为本。

　　写在最后

　　网易窥探用户隐私的行为已经被315所曝光出来了，用户在看到类似的新闻后对网易产品的评价和口碑或多或少会降低，这就间接伤害到了网易的利益。这样的事情应该引起互联网行业从业者的重视，一个好的产品应该将用户的利益放在核心位置，在未来用户的隐私问题必将会越来越受到重视。好了，今天就和大家聊到这，本文首发A5，365健康网http://www.3651jk.com供稿，转载请注明，谢谢!