谷歌新服务：助商家测算移动营销活动回报率

　　京时间3月26日晚间消息，谷歌周二推出了一项新服务，让商家可以通过谷歌移动广告服务(即AdWords)，测算移动营销活动的投资回报率(ROI)。

　　这项服务名为“移动完全价值计算器”(Full Value of Mobile Calculator)。谷歌称，商家可以在30分钟内，从AdWords及自有移动网站下载相关数据，“然后做出一些重要推测，对移动营销活动的完全价值做出全面评估。”评估结果可以显示移动平台的总体价值、每次点击价值及投资回报率。

　　无独有偶。美国消费点评网站Yelp也在同一天发布了自家计算工具，让小企业主可以测量Yelp对其业务的影响。随着智能手机和平板电脑销量激增，今年全球移动广告市场的规模预计将达到114亿美元。

　　作为移动广告市场的霸主，谷歌采取了各种措施来巩固自己的地位，如将AdWords分析技术扩展至移动领域。不过，正如谷歌移动广告营销部门主管约翰娜·维特(Johanna Werther)所说，“在提高测量工具的精确度方面，我们还有许多工作要做，大多数商家仍然难以全面了解他们的移动营销活动的投资回报。”

　　据维特介绍，移动完全价值计算器会提供“简单的等式和基准”，解释移动营销活动的不同方面。例如，在投放了广告以后，商家接到了多少个电话;相比单一平台营销广告，跨平台营销活动会有哪些益处。

　　从某种意义上讲，这项服务可以让商家更好地了解谷歌的分析数据，这一点对小企业主尤为重要，因为他们可能没有资金来发动大规模营销活动，也没有专门的团队来负责这项工作。