付费观看模式太美好 视频大佬惊呼玩不起

　　优酷土豆集团由中国排名第一和第二的视频网站优酷、土豆网在2012年8月23日合并而成，他们的合并已经让自己在市场份额上遥遥领先同行对手。因此，对于优酷土豆这样的视频大佬来说，它们的发展已经成为了整个行业主流发展的一个缩影，而针对它们的研究是具有代表性的。

　　近日，优酷土豆发布了截止至2013年3月31日的第一季度未经审计财报，从发布的数字看来，意外是难免的，但惊喜却从来都不曾来过。我们再次看到了视频行业的巨大亏损，即使是在两大巨头合并，且充分整合资源近半年多的时间里，依然未能盈利的现实。其净营收较上年同期增长21%是意料之中的事情，但在净亏损数字的衬托下，显得暗淡无光。

　　为什么说净营收增长是必然的?经过了一年的发展(去年同期至今年同期)，加上移动互联网的崛起，优酷土豆拥有的客户端优势，再搭配上优酷土豆巨大资源的整合，如果此时净营收不出现增长，那么今天的新闻主题肯定会是“优酷土豆CEO古永锵宣布辞职”了。

　　分析完了优酷土豆营收的原因，下面我们就该讨论为何会亏损的原因了。其实视频行业的现状是一样的，广告展示成为最成熟最普遍的营收方式，但它远不足以支付庞大的运营开支。从业者需要购买各类影视版权，在鼓励原创影视作品上投入资金等等，这些客观经济压力都是导致视频从业者未能盈利的原因，说得简单些就是成本太高，而收入太低。

　　其实国外视频网站诸如Netflix和Hulu大多已采用了付费观看视频模式，从而在经济上扭转了局势。这种方法是否适合我们的视频企业呢?对此，古永锵是这样表态的：中国目前由于支付行业不成熟以及盗版问题，付费模式难以发展，优酷土豆虽然目前付费用户数增长速度比较快，但基数很低。

　　古永锵是什么意思呢?说白了就是付费观看模式现在赚不到钱，虽然还是得沿着这条路玩下去，但是想要依靠这种模式来改变现状是不现实的。

　　付费观看模式在未来，应该是一种能够让视频从业者盈利的利器，但是从目前条件情况看来还不成熟。在众多互相竞争的视频企业中，大家为了争夺客户是不惜一切代价的。假如你采用了收费模式限制观看，那么习惯了免费的用户必然会寻找替代你的视频企业获取服务。如此一来，大家只需同时购买下相同的影视作品版权，再植入广告提供免费观看服务。那么毫无疑问，大多数用户都宁愿忍受广告的烦恼，而转投入其它视频企业的怀抱。

　　有时候用户就是如此奇妙，用的时间久了，他就会习惯，习惯了也就变成了自然。忠实的视频用户是可遇而不可求的，面对如此激烈的竞争，视频企业难以在现有条件下通过推出付费观看模式来实现盈利，甚至只能够尝试，而不能大面积推广。面对经济上和用户上的双重损失，即使是视频大佬也会惊呼玩不起。本文admin5首发，请记住我们：经典购商城www.whjdsc.com 转载请注明出处，谢谢!