解密百度联盟“千万元俱乐部”

　　“成立十年，合作伙伴60万家，分成50亿，同比增长66.9%，比互联网广告市场整体增速高出近50%，2013年预计分成40亿，‘千万元俱乐部’一年内扩编30名成员。”这是今年百度联盟峰会上，百度联盟发展部总经理马国林对联盟十年的数字化解读。“千万元俱乐部”的诞生，是百度联盟与合作伙伴共生共赢的明证。

　　已经成为“千万元俱乐部”成员的环球网副总经理李安科呼应了马国林的演讲：“2010-2013年，环球网三年的营收一路飘红，第一年破百万，第二年破千万，第三年同比翻了三番，与百度联盟的合作让我们吃了定心丸，也让我们在充满未知的转型中可以向投资者讲一个好故事。”

　　如何拿到“千万元俱乐部”的门票

　　那么，这30位成员究竟是如何在短短一年内跻身“千万元俱乐部”的呢?答案是创新。“技术创新+产品创新+服务创新”是百度联盟成长的内驱力，也是合作伙伴的前进引擎。

　　互联网企业如何将流量顺利变现，是业界长期探讨和摸索的难题。而58同城选择的解决方案，是与百度联盟合作。通过大数据挖掘，百度联盟的底层技术驱动为58同城提供了更加精准的推广匹配，助力其提升变现能力。58同城2011年从百度联盟获得的收入分成比2010年增长了10倍。58同城创始人姚劲波表示，“百度有专门的技术人员，针对58同城这样的大客户做分析，根据网站的不同特点采取立体的合作形式。选择优质且符合客户特性的广告展现在58同城的平台上，使得58同城和广告客户的利益共同最大化。”

　　2005年创立，2010年上市，再到2012年收购盛大旗下吉胜科技，顺网的成长速度让业界侧目。“和百度联盟的合作保障了顺网创业初期轻松实现流量变现，并保持了良好的上升势头。”顺网科技副总裁李晴表示。而百度精准广告营销平台，又为顺网这样的特型媒体提供了与百度网盟广告推广的中间技术对接服务，助力其在传统合作业务外开辟新业务收入增长点。“百度搜索推广+网盟广告”的组合方式在特型媒体中更具竞争力，使得百度网盟广告具有灵活的展现形式，不占用媒体的硬性广告资源，具有更广阔的提升空间。

　　环球网转型时期遇到的本质问题是，从内容支撑的媒体向技术驱动的多元化业务转变，需要太多系统架构的重建和升级。李安科介绍：“在百度的帮助下，我们重新开发CMS系统，完成SEO前端的工作，移动客户端中也得到了百度云技术应用的支持。”完成这些基础性工作后，李安科开始从百度“寻宝”。百度推出的“百宝箱计划”，能够有效梳理百度站长平台、网页搜索、新闻、开放平台、文库、百科、贴吧等众多百度平台资源，这些百度优质内容平台的整合对新闻属性的环球网而言，简直是量身定做的。李安科表示，“这些工具之间的衔接和调用效果非常好，百宝箱让我们寻到了宝。”

　　“技术流”的百度联盟

　　技术的提升、模式的创新、市场的成熟让百度联盟的伙伴们能够持续分享到高速增长的市场红利。由于百度联盟已覆盖了80%的中国互联网站长与企业，如此聚沙成塔效应所展现的巨大的想象空间是毋庸置疑的。

　　显然，“千万元俱乐部”诞生的关键，是百度不懈的技术创新。和百度其他产品体系一样，百度联盟也沿袭了公司的技术基因。2012年，百度网盟关键词精准匹配技术团队获得李彦宏亲手颁发的百万美金最高奖;百度联盟在受众理解、人群定向等领域提交专利技术19项;“百宝箱”中的原创星火计划帮助合作伙伴的流量提升60%以上;即将全面开放的百度推荐有望帮助合作伙伴的相应内容点击率提升5倍以上。

　　而对于轰轰烈烈的移动互联网大潮，马国林也表示，“百度联盟的产品也将全面拥抱移动互联网，全线产品均支持无线流量，并接入以移动APP为主的展示类推广合作。百度联盟希望与伙伴们一起，积极探索更多、更加适合移动互联时代的产品合作模式。”