网络时代快速消费品中小企业如何提高知名度

　　夏季即将到来，食品、饮料等快速消费品迎来了新一轮的销售旺季，随之而来的快消品营销之战也即将开始。随着网络时代的到来，网络媒体也成为了快速消费品中小企业的重要宣传媒介。

　　一、价格

　　众所周知，媒体的消费者指数决定了产品的营销投入。以影响力巨大的门户网站新浪网为例，作为网民舆论的重要阵地，新浪覆盖新闻、政治、娱乐等诸多领域，积累了大量高端受众，每天点击量在10万人次左右。这些媒体优势使其成为许多快消企业投放广告的首选平台。

　　当前的快速消费品市场，厂家数量众多，产品如过江之鲫，竞争异常激烈，利润愈渐微薄。在产品同质化严重的影响下，凭借价格优势取胜已经难以奏效，差异化的品牌价值营销已成为取代恶性价格竞争的核心策略。因为在网络宣传，通常企业都可以负担的起。相对电视报纸等传统媒体，只是针对于大型企业。中小企业还是望尘莫及的。所以更多中小企业看中了网络这一新兴宣传媒体。而且网民的消费能力是不容小看的。

　　二、地域

　　很多快速消费品是针对本地区的，比如雪糕，牛奶等。除了蒙牛，伊利这种大型企业全国销售以外，一些中小企业的产品还是有地域界限的。那么网络正好造就了这样的营销模式。李宁的社区营销就是最成功的案例。当然做为中小企业可能通过网络更多更好的与本地网民互动。有不少论坛和网络社区就举行过不少活动。以企业赞助形式，或者冠名形式。企业得到了良好的宣传，使自己的顾客人数大大提升，同时网络通过这样的活动，使自己的服务更加成熟，使企业与自己都赚足知名度。中小企业通过网络营销宣传自己，其实是最明智的选择，通常网络的良性的感情煽动，会使更多网民倾向于本地产品。

　　三、体验

　　快速消费品是推陈出新的商品，由于消费时间短，更新换代快，刚更需要准确及时的迎合大众消费口味与习惯。很多大型企业都有市场调查，以针对不同人群，不同年龄做出调整。如今有了网络。这些事情通通迎刃而解了。在网上，企业就可以获知到自己产品的任何售后信息，以及顾客对其产品的评价。可以随时随地的获取数据，进行再生产，再更新。作为快速消费品，企业只有不断的创新，才有资本在这个行业内立足，并且驻立的更久。所以网络营销是可以为企业不光为其做广告更是提供更加多元化的营销策略，让产品深入人心。

　　最后用微软公司全球资深副总裁张亚勤博士所说：“五年之后，每个企业都是互联网公司。如果不使用互联网、不利用互联网，企业将无法生存。这就像高速公路一样，每个企业、每个人都需要。”