社交网络优化Part I：何为SMO?

　　什么是社交网络优化?

　　搜索引擎优化(Search Engine Optimization, SEO)的风潮已经在国内外盛行，一波未平的同时，另外一波风潮正席卷着Web 2.0的社交网络当中。这就是--Social Media Optimization，社交网络优化。

　　所谓的社交网络优化(SMO)的概念，其实早在2006年8月即已提出。当时，奥美公关的Rohit Bhargava在他的博客中，提出了此一概念，并提倡五大规则。其核心在于:

　　“针对现有的网站进行调整，使之更容易与社交网络做连结，也在不同的社交网络上更为显著。这将使网站更容易在社交搜索或自定义的搜索(如Technorati)的过程中被发现，也将更经常在相关的博客、播客(Podcasts)以及影像日志(vlog)中被引用。”

　　2006年，Facebook的力量与前景还并未被他纳入范围之中; Twitter当时也才刚刚上线一个月。所谓的SMO，更围绕着Technorati, Youtube以及博客营销上。如今，国内外的社交网络如雨后春笋般地涌现。从人人网、开心网、QQ空间等大型SNS，到新浪、嘀咕、饭否等微博，SMO的范畴更加无远弗届，其威力更不容忽视。

　　我为什么要SMO? – 让您的忠实用户成为您的 “代言人”

　　社交网络优化(SMO)能够藉由众多SNS、微博的力量为网站或品牌导入大量的网站流量。藉由人际传播、病毒是传播一传十、十传百地扩散出去。

　　SMO的重要性就在于，网民已经不在只依赖搜索引擎做为单一的信息来源;有众多的用户，是从各方汇集而来。因此站长及品牌主更应该思考如何在其它的媒体上建立其曝光度及占有率。其次，SMO关注的是将既有的网站进行调整，使其在社交网络上效果最大化。此作法，也是节约推广成本基础做法。

　　笔者认为，在中国落实SMO可能较其它国家相对有效的原因之一，与中国人文化的根源有关。

　　美国Forrester Research出版的一项报告中，将各国的网民分为六种人:

　　创作者 – 热衷于撰写博客、文章;主动上传视频、音乐

　　批评者 – 热衷于对网络内容进行评分、产品评价;评论、回帖、抢沙发

　　收藏家 – 订阅RSS;进行网站投票、为内容下标签;分享/转帖内容

　　参与者 – 活跃于社交网络上

　　旁观者 – 阅读博客、论坛、评分/评价;收听博客、视频

　　潜伏者 – 以上皆非

　　

 

　　资料来源: Forrester Technographics Survey, 2008;bShare整理

　　从这项统计中，可看出中国网民在互联网上的活跃度是非常惊人的。尤其从 “批评者”与“收藏者” 的比例而言，中国网民更热衷于评论与分享信息。这正是SMO最关键的成功要素 – 让用户成为你的代言人，自主帮你将网站的名声传播开来。

　　(待续。下一篇：社交网络优化 Part II– 如何进行SMO: SMO的16项原则)

　　笔者为bShare社会化分享服务以及Buzzinate.com创办人，Yan Lee。