网站品牌传播和网站“软营销实力”搭建

来源:岁月联盟 编辑:exp 时间:2010-07-13

  做seo几年的时间里,做的最多的是b2c外贸网站,前段时间有很多朋友在问我,如何做好一个门户网站、或门户社区的宣传和推广方案。说实话,但是没有实践的案例,只是些理论性的东西,所以不敢妄加指点,一个月前接了一个门户网站,现把我的方案和大家一起分享,希望对大家有所帮助。

  一、项目概要:

  作为一个新闻服务生活类的门户网站,可以从多种渠道进行宣传推广和营销,如,搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、病毒式营销、BBS营销、博客营销、播客营销、SN营销、创意广告营销、知识型营销、事件营销、口碑营销、活动营销、品牌营销、软文营销、qq群营销等等,并通过在媒体上大量的宣传、结合网站的活动、来提升网站流量,增加注册用户数量,获得网上销售的利润。

  二、项目周期:

  2010年06月1日-2010年12月1日,以半年为期限,通过半年年的执行,来不断修订该项目的具体实施细节,为2011年后的推广做更多的准备。

  三、项目核心:

  软文营销+活动营销+事件营销为主,其他营销方式为辅。

  四、项目目标:

  1、提升网站的流量、访问量,提升网站在Alexa和chinarank中的排名;

  2、增加网站会员注册量;

  3、提升网站品牌价值和使用价值。

  五、执行方式:

  1、软文宣传:

  不同的阶段采取不同的宣传方式和推广平台,每个月从不同新闻视角来挖掘热门新闻点和宣传点。

  宣传频率:每月可选择2篇软文来宣传,且最好在第一周和第三周发布。

  宣传方向:

  (1):结合网站。结合热点事件,热点新闻,对像类似的垂直门户网站在行业中的发展和前景进行展望;

  (2):结合服务。门户社区的发展趋势和市场前景,目标人群的动态和需求变化分析,并需要公司提供一些网站日常流量分析,用户注册量的数据分析;

  (3):结合活动。结合目前的一些活动来造势,包括本网站的活动,以及其他企业的活动。

  (4):结合事件:结合热点事件,寻找噱头作为引爆点,策划可执行的创意事件营销方案。

  (5):利用对手。从和自己性质类似的网站,如深圳之窗,奥一网,西祠胡同,等等,对手网站的一些政策和活动,分析垂直门户的发展,得出结论,为我所用。

  (6):利用专家。利用专家的分析来引出网站的观点,将网站领导人的观点作为专家视点发表。

  宣传媒体:

  (1):优先宣传网络媒体(费用较低、传播较快),包括新浪科技、腾讯网、网易、新华网、中华网、新民网、比特网、太平洋电脑、大洋网、中国网库、搜狐IT、网易科技、艾瑞、pconline、IT168、cbinews、admin5、chinaz、donews、小熊在线、it.com.cn、凤凰网、天极网、中国经济新闻网、泡泡网等各大门户网站;

  (2):在各大网站的论坛发表,天涯、西祠胡同、深圳之窗、21CN、猫扑等;

  (3):在各地的主流网络媒体上发表。如四川在线、东北新闻网等;

  (4):在各处尽可能发表的企业网站上发表,通过各类博客来发表

  (5):在各主流的网站上建立企业博客,如天极网企业博客、艾瑞博客等;

  2、网站活动:开展各类合作和事件活动来刺激大家更多的关注。

  针对老会员的活动:老会员阶段的促销政策,老会员介绍新会员的奖励政策;

  针对其他消费的活动:注册会员即可打折等优惠,与其他网站联合推广的政策;

  其他的有效的活动。

  六、效果评估:

  每月制作一个推广评估报表,其内容包含如下内容:

  1、网站PV增长数、独立IP数增长数;

  2、网站会员增长数,普通会员升级为VIP会员的数量;

  3、网站排名的变化,包括在ALEXA排名和chinarank的排名变化;

  4、媒体发布的字数(体现在媒体公关统计报表中)。