雅虎巴茨：广告主短期收缩开支影响广告收益

　　据国外媒体报道，雅虎首席执行官卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)周二在分析师电话会议中表示，该公司搜索广告和显示广告业务均未达公司预期。不过巴茨认为，这并不意味着网络广告业务将会下滑，只是今年6月有一周的增速放缓对该公司的显示广告业务产生了负面影响。

　　巴茨表示：“今年6月第二周，我们发现由于广告主收缩开支导致需求放缓。不过进入7月份，前三个周又恢复正常。”巴茨还表示，雅虎尚未按照预期将获得的市场份额转化为收益。巴茨并未就此透露太多信息，只是表示，这涉及到一些大型的跨国广告主，他们有可能是受到最近的汇率问题的影响，因而调整了营销开支。

　　雅虎正在将越来越多的注意力转向内容业务。巴茨表示，对Associated Content的收购是“围绕着”雅虎的内容战略展开的，可以为雅虎提供“惊人的资源”，从而为网站增加更多“与个人相关”的内容。巴茨还称，希望为雅虎新闻带来更多的“声音”，比如现有的雅虎体育，以及最近刚刚推出的新闻博客。

　　业绩未达预期

　　雅虎已发布的第二季度财报显示，在截至6月30日的第二季度，雅虎营收为16.01亿美元，比去年同期的15.73亿美元增长2%。雅虎第二季度净营收为11.3亿美元。雅虎第二季度净利润为2.13亿美元，每股摊薄收益0.15美元。这一业绩好于上年同期，2009年第二季度，雅虎的净利润为1.41亿美元，每股摊薄收益0.10美元。

　　不按照美国通用会计准则，雅虎第二季度净利润为2.20亿美元，每股摊薄收益为0.16美元。不按照美国通用会计准则，雅虎2009年第二季度的净利润为1.45亿美元，每股摊薄收益为0.10美元。雅虎第二季度净利润超过了市场预期，但营收未达预期。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，不按照美国通用会计准则，雅虎第二季度净营收为11.6亿美元，每股摊薄收益为0.14美元。

　　雅虎首席财务官蒂姆·莫斯(Tim Morse)表示，雅虎第二季度的整体营收未达预期，这主要是因为部分广告主在6月下半月突然撤回了部分广告。莫斯说，“随着这种情况出人意料，但我们正沿着正确的方向前行，我们需要继续取得进步。”

　　尽管最近的市场调研数据显示，雅虎搜索市场份额已趋于稳定，但该公司搜索广告业务营收仍处于下滑之中。今年第二季度，雅虎来自搜索广告业务的营收为3.31亿美元，同比下滑8%;来自显示广告业务的营收为4.68亿美元，同比增长了19%。根据雅虎在去年同微软签署的搜索广告合作协议，雅虎在第二季度获得了来自微软的1.04亿美元补贴，其中包括1800万美元的过渡支出补贴以及8600万美元的搜索运营支出补贴。

　　用户参与度下滑

　　雅虎在电话会议中表示，目前全球每月有6亿人使用雅虎的主页、电子邮件或其它服务，但是雅虎网页的用户增长数量较去年同期下滑了4%。今年第一季度，雅虎网页的用户增长数量与去年同期基本持平。两年之前，雅虎网页的用户增长率曾达到20%以上。

　　雅虎当前在显示广告市场还面临着来自于Facebook等社交网络的挑战。此外，雅虎还在同Facebook、Twitter等网站争夺网络用户的参与时间。雅虎此前已宣布，将与社交游戏公司Zynga结盟，准许用户参与Zynga的游戏。莫斯对此表示，“我们不是社交网络，但我们在整合每个人的优点。”

　　受雅虎营收未达市场预期的影响，雅虎股价在周二的盘后交易中下跌6.12%，报收于14.27美元。过去52周，雅虎最低股价为13.75美元，最高股价为19.12美元。