品牌营销：为什么高端产品可以定价那么高
记得《国际先驱论坛报》曾经指出，“在当今中国，穿着代表着你的品位 ”，那么什么样的穿着才算有品位，相信很多人都会和我有同样的观点，就是“贵”。随着中国近年来的高速发展，产生了一批新贵，对奢侈品、名牌产品趋之若鹜，中国俨然已成为全球奢侈品最畅销国度，对高端服装的需求也在日益增长。那么为什么高端品牌可以定价这么高，高价格体现在什么地方?下面我就以法国诗梭男装作为例子，简要分析一下品牌服饰贵在如何?
“法国诗梭男装产品很贵!”这是许多人在问及对诗梭品牌感想时的第一反映。那这是为什么，记者通过了解发现，“诗梭贵在有理!”
品牌文化
法国诗梭男装进驻中国时间相对较短、宣传力度相对不足，在国内没有足够的影响力，但是作为法兰西经典男装品牌，有过百年的历史，其文化的积淀和深厚的品牌历史让许多知名大牌望尘莫及。
品牌文化是顾客实现梦想的一种方式品牌义化，就是指通过建立一种清晰的品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种内外部传播途径形成受众对品牌任精神上的高度认同，从而形成一种文化氖围，通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。具诗梭内部人士表示，法国诗梭男装通过考察，确立了一种“线上线下”同时操作的品牌理念延伸模式，就是通过其品牌理念的深入，逐渐创新和引导现代都市新休闲生活态度，进而达到顾客对品牌的高度认知!
产品成本
国内服装行业B2C老大——凡客CEO陈年曾经表示，顶级服装的最大优势在于面料，其男装之所以能开到几万甚至几十万元的价格，面料占了很大的份量，法国诗梭男装面料全部国外进口，耐磨、柔软、舒适、健康，这都是其他品牌无法比拟的。
另外就是产品加工方面，诗梭男装在中国没有外包代工厂，只有自己设立的加工工厂，这些工厂不会为其他品牌加工服装，让产品质量得到绝对的保证。
营销费用
相较于传统实体商店，一些大型电子商务企业的营销成本有过之而无不及，比如门户类网站的首页广告价格动辄便是万元以上一条，而且还包括电视广告、报纸广告、杂志广告、互联网广告等等，可谓是遍地开花。当然我不清楚诗梭与这些媒体是以一种什么样的合作形式，因为B2C服装市场的先烈PPG，人们依然记忆犹新，聪明如诗梭，相信对于品牌的宣传是慎之又慎的。
服务成本
网络本身的特点是虚拟的，想要在虚拟的环境销售实体的产品就必须要人们在虚拟的环境能充分认识它存在的真实性和准确性，然而根据产品的本身特点不同想要在虚拟的网络环境表达它的真实性就有难度的。 诗梭男装为了克服网络这种客观问题，推出一些列的利民、便民措施，如货到付款、免费试穿、24小时客服、实体体验店等等，这无疑又再次增加了其服务成本。
穿着是一种品位，更是一种对生活的态度，我认为与其说我们是在消费品牌，我更愿意把它理解成是在消费生活，生活于心，品牌只是一个符号。
