51快乐购上线 SNS集体进军电子商务

　　近日，51.com低调推出购物频道“51快乐购”，正式进军电子商务。与一般商城所不同，“51快乐购”融入了SNS元素，具备相册关联模块，用户可以调取51相册中的图片，直接生成个性化礼品。

　　随着360圈、蚂蚁网相继关闭服务，国内整个SNS行业一度陷入恐慌，尤其是数十万通过Uchome搭建起来的中小SNS网站，由于同质化过于严重，盈利模式不清晰，随时面临灭顶之灾，正极力寻找新的掘金点。许多业内人士表示，SNS网站天生具备汇聚人气、拓展人脉关系的优点，结合电子商务必定会产生巨大的价值。但SNS+电子商务长久以来都只是种理念形态，实际案例却很稀少，质疑声此起彼伏。

　　今年，开心网正式开放平台，随即推出了多款生活服务类的应用，欲摆脱游戏周期短、黏性不足的疲软，开始试水电子商务。人人网在团购网千团混战的厮杀中，利用自身品牌及平台优势，推出了糯米网。豆瓣网在去年就已经推出购书单功能，引导用户进行网上购物。如今“51快乐购”上线，国内主要SNS网站已不约而同走上了电子商务之路。

　　“51快乐购”自试运营一来，立即受到51用户热捧，目前已经完成交易订单5万多个。糯米网首次团购商品订单就高达15万，在人人上开通的公共主页，关注人数已经超过10万。虽然几大SNS的社会化电子商务之路才刚刚开始，目前只做了浅层次整合，但潜力已经开始被发现，这对增长乏力的中小SNS网站盈利或许是一种启示。

　　在综合类SNS网站庞大的用户量面前，中小型SNS网站使用群体有限，但细分的用户针对性更强，更具社会化电子商务精准营销。SNS网站需充分结合自身定位，分析客户走向，依靠专、精化服务换来口碑，比如用iwebsns + iwebshop这类同一个公司的软件，从网站功能上实现深度整合，以展示、投票、网友讨论多种方式引导用户购买，赢得用户好感产生分享、评价再引导新的交易，如此良性循环，而不是局限在看广告、买卖过程。

　　(烟花易冷)