化妆品网销渠道还未畅通就遭“香水有毒”牵连

　　伴随着互联网的飞速发展，网络营销的发展也越来越好。各个行业都争相开辟网络营销渠道，化妆品行业也不例外，各大品牌争相在网络上试水已成为业界不争的事实。2008-2009年，行业人士才开始去试水这个渠道。可以说进入2010年，化妆品才真正开始通过网络渠道营销。

　　国家对化妆品的产品质量和品质控制比较严格，很多日化企业都还处于对网店通路的市场拓展和业务渗透的初级探索阶段。由于该行业一直以来运用的都是比较典型的传统商场经营模式，网店渠道作为一个新兴渠道，使行业不能及时打通这个渠道。再加上很多企业并没有建立和形成适合自身的目标渠道策略以及准入机制，为了应付同行竞争，只能仓促上阵、盲目竞逐，所以目前为止，化妆品网络营销渠道还未彻底畅通。

　　电子商务对化妆品企业来讲是一条迅速发展的“高速公路”，销售成本低、资讯丰富全面，对于一个行业扩展营销有很大的优势。有专家分析，未来大部分化妆品企业都会不断从传统渠道向电子商务转移，甚至会全方位覆盖二三线城市甚至农村市场。

　　然而就在化妆品网销渠道还未完全畅通之时，九成香水却被抽检出含有可能致癌的"邻苯二甲酸酯" ，这对于化妆品行业又是一个严峻的考验。对于“香水有毒”，我们最应该关注的就是通过网购所获得的化妆品。为什么这么说呢?

　　调查显示，网络销量最好的化妆产品多数都是进口。中国电子商务研究中心最新发布的《2010年(上)中国电子商务市场数据监测报告》研究报告也列出了今年上半年最受欢迎的10大代购物品，其中化妆品和占了大头。

　　对于进口化妆品，会严格遵守当地的条例规定，在进入中国市场时，也会受到第二重来自中国有关部门的严格检测，才能获得批号和许可证。国际出名的品牌化妆品，一个是当地不容易买到，一个是传统商场销售价格比较贵。网售名牌化妆品价格很低。比如欧洲某著名品牌的化妆品套装，在实体专卖店中要价可能动辄上千元，但在网店只有四五百元。网购安全又实惠，才会赢得更多消费者的喜爱。

　　如今爆出“香水有毒”，事情源于外资。对于网销来源着重于进口的化妆品行业是个很大的打击。消费者忽然失去了安全保障，怎敢轻易购买。看来网上化妆品需要大动干戈彻查下，在本来就未完全畅通的形势下，重新获得消费者的信任是很艰难的，看来化妆品行业要在网销渠道上扎根，还有很长的一段路要走。

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