京东商城以3C为中心 攻入其他市场

　　就在当当与卓越想走出图书网站界限，进军百货时，却在今有新闻消息传出京东商城涉足图书B2C市场。

　　麦考林在上月上市，给了很多人对于B2C燃起了更大的希望，传统企业亦都在加紧着步伐进入电子商务这一大蛋糕，而刚传闻说中国B2C元老级的当当网也将在11月份在纳斯达克上市。却在此时，作为B2C行业来说，势头强猛的京东商城却打破其CEO刘强东于今年年初说到的5年内不进入图书市场。京东进攻图书市场，为何?有哪些优势?

　　开拓新市场，给用户一站式体验

　　在中国的电子商务市场里面，就一个用户而言，习惯性的，我们会在买书时想到当当、卓越，买母婴用品时想到红孩子，买3C产品时想到京东，买衣服其他产品时想到凡客、淘宝……似乎这就是现今中国市场里面的一个暂时的定局，但是相信一个，人总是不满足的，作为一个企业的领导者更是不会满足于现状。

　　京东的开头以3C产品作为开头，在投入大量的广告，通过各种渠道引入客户资源，再于实行过程中了解用户的需求，满足用户需求，就类似于其自建地区的配货中心、设制二十四小时制的客服平台……一步步达到让用户体验达高水平，由此带来的口啤效果，带来更多的用户。就这么一系列的动作下来，京东的客户源得到了保障，那么加入新的市场，给来到网站的用户实现更好的一站式服务，似乎是水到渠成的事情了。

　　图书市场成熟，增加盈利来源

　　现在的京东推出图书频道，与中国初期的图书电子商务市场完全不同，现今的图书市场算是已成熟。就现在的互联网而言，人们对于在网上购买图书的信任感更强，再者，就拿3C产品与图书，想让现在的中国人在网络上购买一个几百、几千元的单品，还是比较难的，但是京东做到了，而且做得很不错，那么就一本几十元的图书，相信是简单上很多!而有资料显示，目前国内的电子商务市场，3C市场的毛利低于图书的毛利，虽然京东每年的销售额达数十亿，却同样面临着作为中国B2C企业的盈利低甚至于亏损的局面。低价格是网货对于实体店的一个最大的竞争优势，所以想保持低价格，却又想达到有盈利，那么除了增加其他类别产品来补平盈利空间，那是必要的，相信在未来，除了图书外，在京东，亦有其他产品陆续上线!

　　冲击对手，为上市作准备

　　B2C电子商务的几大头头，在中国就数当当、卓越、京东、凡客、红孩子等几家，当然数量肯定是不只，但却是最为常见，而就这几家中，两大中国元老级的电子商务网站都是选择销售图书出身，京东的在线图书，虽然不会一下子对这两家造成很大冲击，但是肯定会有影响，而在接下来的推广发展中，对于网民的购买习惯也会有所改变。而京东的上市，更被业界看来，只是时间上的问题罢了，现在京东的这一行为互联网上的人士很多称其是在为用户规模积累，逐渐在丰富产品线，是在为以后的上市作准备。

　　国内的电子商务还存在着很多问题，但是我们亦看到渐为规范化、成熟的市场，而大型网站跨行发展似乎已成一趋势所在，京东此举相信只是一前奏，在接下来的发展，将会是以其优势3C产品为中心，再更进一步往其他市场扩张。

　　本文为原创文章，转载请注明来源：电子商务周刊，原文地址：http://www.ok.net.cn/blog/?post=764