"熟人社会"与网站发展
写下这个题目，不免有点诚惶诚恐。我不是搞社会学研究的，也不是搞商业推广的，我是搞网站的，所以难免让人耻笑。不过，我历来相信自己的感觉，相信由长期的感性经验而总结出来的一些看法和观念。
“熟人”社会 与“契约”社会
简言之，“熟人社会”就是“关系社会”;“陌生人社会”则是“契约社会”。
在熟人社会中，人们的互动是以人际关系的亲疏作为基准;人们互动方式的不同，人际交往和维系信任的方式的差异，这就是“熟人社会”与“陌生人社会”的主要分别。前者以人际关系的亲疏作为基准;后者则是靠契约、制度、法律来维系。此外，还有一点要说，“熟人社会”不一定只出现在农村或者小城镇中，就算在大都市中，只要是在固有中国文化中成长的，或多或少都会有一点“熟人好办事”的观念，根据与别人的关系亲疏，作为互动的准绳。
在农村，在一个单位，在一个圈子，因为地域、行业、血缘等的关系，很容易找到“熟人社会”的传统影子。在城市，在不同的行业，在不相干的圈子，大家又都能体会到“陌生人社会”的广泛存在。
“陌生人社会”是和“熟人社会”相对而言的概念。当我们从农村来到城市，就从某种意义上来到了一个“陌生人社会”。特别是很多新到一个城市，开始创业或者生活的人，更是体会到“陌生人社会”。 很多人体会到，在一个小区，一幢楼，一个单元，楼上楼下，甚至隔壁对门，关上门只有自己一家人，打开门谁也不认识谁，甚至住上几年也从不往来。
“熟人社会”和“陌生人社会”对网站的发展的作用
“熟人社会”的本质，熟人社会建立的的基础就是信任、利益、安全感。大家平时都能深刻体会到“熟人好办事”就是这个道理，同在一个圈子，彼此了解。所以办事很方便。大家不可否认，你如果做生意，是不是首先希望熟人来给你捧场来给你支持呢?等发展受到制约再需要重新推广拓展时，是不是希望扩大自己的熟人圈子?就像我们的网站一样，刚建成的时候是不是首先向自己的同行朋友说一下，让他们来给点意见，同时送几个IP，也通过他们宣传一下自己的网站，其实很多时候，站长在推广的时候就是只在自己的圈子里推广，自己的客户都不怎么的推广，这是一个不好的现象。只要自己的网站足够的好就向你的“熟人”去推广吧。
现在是商业社会、市场经济。大家需要生存，网站需要做大，那当然希望占得更多市场份额。现在的行业竞争已经同质化非常严重，所以，大家都需要推广。推广一般就是在两个圈子进行，第一就是“熟人社会”，成本最低，效果最好，见效很快。但是份额有限。第二则是“陌生人”社会，做广告，发传单，搞各种宣传推广活动，这个份额大，投资大，效果不能保证。但是这个份额也是同行网站必争之地，所有的广告商们和他们的客户们绞尽脑汁想出各种点子，想出各种广告词，大的网站甚至邀请各路大明星，使出各种手段，最终目的就是要在陌生人社会赢得市场份额。
对网站推广来说，自己的网站面对什么样的群体，必须知道这个群体的心态，必须拿出足够的诚信赢得更多“陌生人社会”资源，必须有足够的实力证明自己的诚信。
在“陌生人社会”，建立品牌意识是网站推广的基本手段，但是品牌意识的建立以致壮大，那也不是一朝一夕能够完成的。就好比你说你有硬气功，会杂技，那么你就要拿出真功夫，还要多跑场子，不然那效果也是大打折扣的。对有心长期发展的网站来说，要走品牌意识的路子是比较难的，没有硬气功，不会杂技，跑再多的场子也没多大用。也许，这个时候，网站要走的路子是靠近“熟人社会”，建立亲和关系。
以上杂谈，实在为抛砖引玉，或为班门弄斧，贻笑大方。望大家多提宝贵意见。
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