谷歌欲退 联盟广告蛋糕谁分？

　　据相关媒体称谷歌撤出中国的可能性达99.9%，谷歌已经拟订了关闭其中国搜索引擎的详细计划。那谷歌的退出，对中国的网络广告市场将产出什么样的影响呢?笔者带着该问题，做了如下的一些思考与分析,希望对中国的网络广告市场的健康发展能起到一些帮助。

　　谷歌的退出，无疑对百度是件大好事，但对中国的整个网络广告市场的健康、快速发展未必是件好事。

　　如今的网络广告市场，烽烟四起，群雄逐鹿。由于互联网的管制加强，媒体的曝光成本将增加，广告的发布审核也越发严格。但网络广告的受众群体庞大，且存在确实的效果，2010年网络广告市场进一步扩大其在广告业的市场份额。多数的广告商亦加大了在网络广告市场的投放预算比例。但投放的通道与媒体配置却出现了分化，就以国内较大的广告商凡客诚品而言，其网络广告投放配置始于CPS的投放模式，现配合以品牌曝光的门户广告、联盟广告齐发，一举获得品效兼收的完美效果。再如联想网络广告的投放从门户类转型于PC泡泡等垂直分类媒体的投放，结合联盟点击广告的转型投放配置。无不说明了以垂直网络媒体为主的联盟广告市场的巨大投放价值，两者都选择以联盟点击广告为其网络广告投放的配置投放方案。更说明了除谷歌、百度外的搜索引擎为主导的投放模式已转向于以品效、曝光度为始元的投放模式的结合。

　　追求品效结合的投放模式，无疑将具有优质的垂直分类媒体的联盟广告推到了历史的高度。而联盟广告中，具有更多投放策略设置、灵活适应广告主投放需求的联盟广告就更受推崇了。

　　谷歌、百度联盟广告是以网页内容、关键词匹配为核心的投放模式，这已能满足相当的广告商的需求，但相比较而言，其投放价格较高，媒体以长尾类型的小站点为主，门户类因其价格更高，效果无法把握，相对于追求品效类的广告商，其出现了一定程度上的不匹配。

　　据笔者了解，国内网络广告市场中，另有一匹黑马在驰骋，凡客、当当、卓越、DHC、DELL等大广告商都是他们的广告主，并成功捧红了凡客诚品、唯品会等诸多广告商。它就是以追求网络广告效果起家的亿玛公司的双效果广告投放平台。亿起发CPS效果广告联盟与亿告智投点击广告联盟。亿告智投的媒体以垂直分类网络媒体为主，如人民网、世纪佳缘、千龙网、爆米花等，在广告的投放模式方面，亿告智投独创了按受众投放、按主题投放的模式，构成了与谷歌、百度按网页内容、关键词匹配投放模式的互映。且其正逐步渠道化，让网络广告的市场蛋糕分享于更多的人，对于流量决定销量、好媒体决定好通路的今天，对于谷歌的欲退出，谷歌代理商的何去何从提供了一个不错的选择。据了解，谷歌代理商之一的紫博蓝已经与亿告智投进行了接洽，有理由相信，谷歌的退出，在国内众多的网络广告服务商的共同努力下，中国的网络广告一定会稳步向上，健康发展。