Google+，让Facebook害怕

 

　　Google+：谷歌新近推出的一项社交网络服务，是新执行长拉里·佩奇重掌兵符后的重大任务。目前有Circles(圈子)、Hangouts(多人视频聊天)、Sparks(话题灵感)、Profile(档案)、和Photos(照片)几大板块。

　　2011年6月28日，搜索引擎巨头谷歌推出Google+，一经推出便在网络上引发了激烈讨论。Facebook CEO 扎克伯格登陆Google+的消息更让《福布斯》、《每日邮报》这样的传统媒体也High了一把。

　　其实，在搜索领域大获成功的谷歌从来不掩饰他在社交网络领域的野心。它曾不止一次想要扮演 Facebook 的角色，但却一直未能如愿。从去年3月推出的Buzz，再到Google Wave，以及Orkut 等一系列产品，可惜最终都是雷声大、雨点小，无一成功。即便如此，谷歌也不曾低估社交领域的战略重要性。

　　《纽约时报》撰稿人米勒曾分析：“谷歌作为最广泛的网络入口地位现在已经岌岌可危了。Facebook 是禁止搜索引擎进入的地带，而一旦人们都集中到那里，谷歌也就失去了能够让他们的网络搜索、广告和其他产品获得价值的有用信息。”这也是为何谷歌一直不断的尝试开发社交网络产品。

　　此番 Google+ 能砸出这么大的响声，最重要的原因是所有人都在猜测究竟他会否将 Facebook 拉下神坛。作为社交网络的龙头老大，生于校园的 Facebook ，让它一开始就是以个体为节点所形成的社交环境。因此，它多是用于和家人朋友私密性的互动。这样的社交网站天生具有抗衡商业性的基因。

　　对比之下，Google+ 则是以圈子作为社交的节点。他让用户可以根据不同目的来创建自己的圈子，并且针对不同圈子分享不同的信息，这更趋同于线下社交方式。要知道并不是所有信息都适合一视同仁地分享给所有“好友”，我们更习惯将心事分享给死党，将工作信息分享给同事等。加之 Google+用户在将好友加入圈子时，并不需要对方的认可，这也让它有别于 Facebook，是个更加公开化的社交媒体。其背后这种逻辑思路减轻了作为 SNS 产品与商业化的隐性冲突。

　　目前谷歌公开表态 Google+ 仅面向个人用户，不过针对企业的商业服务预计在年底会推出。作为后来者，他在商业应用方面的先天优势已经能窥见一二，且足以引起 Facebook 的担忧。

　　Google+ 对谷歌其他服务表现出强大的整合能力。 Gmail、搜索、Youtube 这些引领业界的产品，现在都已经整合进了 Google+。 而预计为方便企业日常使用的需求，商业服务中将会加入谷歌的明星商业产品，例如 Adwords. 这种产品拓展优势是 Facebook 无法比拟的。

　　除此之外，谷歌将其强大的搜索引擎同社交网络联系起来，话题灵感功能便可以按照兴趣话题收集视频和文章，并为用户提供一切兴趣的内容。如果用户西王分享这类内容的话，也只需轻击“分享”按钮即可。

　　而且，Google+ 拥有更加强大的群聊和视频聊天功能。这项功能对于企业来说，既可以用来组织员工开各类视频会议，同样也可以作为现场直播活动的一部分，增加与消费者之间的互动。这也是外界猜测为何扎克伯格如此急于和 Skype 合作的推动因素。

　　比 Facebook 更好用的移动应用，让 Google+ 离移动社交商业化更进一步。他从设计之初就考虑到了移动客户端功能，这也让它被更多人看好，因为与 Android 得的串连能够帮助它打一场社交王位争夺的组合战。

　　面对虎视眈眈的 Google+， 扎克伯格7月6日出席媒体发布会时回应：“ Facebook 的竞争者不得不先建立起来属于他们的社交图谱，而这项工作 Facebook 早已完成。”的确，单凭2周左右的时间是无法判断 Google+ 未来的走向，他究竟是决战紫禁之巅的王者还是扶不起的阿斗尚无法给出论断。摆在他面前最大的坎就是如何获得足够的用户基础。如果它一直只是极客活跃的新天地，那么注定又将是一次失败的尝试。

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