新浪：为何你会如此狼狈

　　新浪是一个老牌门户，拥有许多忠实的粉丝。看到新浪里面既丰富又优质的资讯内容，以及新浪在传统媒体里面频繁露面，加上新浪微博好几亿的注册用户，很多人都会觉得新浪是一个财大气粗的互联网公司。但是实际上新浪的营收并没有那么好。在最近公布的中国四大门户财报当中，老牌劲旅新浪并没有占多大的优势，看下图：

　　

 

　　从图中可以看出新浪的营收不但不太理想，跟其它门户比还显得有点可怜。下面是新浪第三季度财报的数据：

　　新浪公司11月16日公布财报显示，第三季度净营收1.524亿美元，同比增17%，净利润990万美元，同比下降70%。当日新浪股票价格大跌15.12%，逼近年内新低。过去52周，新浪股价最高80.80美元，最低43.12美元。

　　这样的数据，用21世纪商业评论主编吴伯凡的话来说，就是“成长型的互联网小公司的盈利水准”。

　　新浪作为一个老牌的互联网门户，为什么会陷入这种境地呢?从一个普通用户的角度，我在此发表一下我粗浅的见解。

　　新浪之所以陷入如此尴尬的境地，首先是受到微信的冲击。新浪的盈利模式非常传统，它通过优质的内容把大量用户的眼球吸引过来，然后通过把这些用户的注意力售卖该广告商而获得盈利，再加上少量的收费内容，除此之外再也没有更多的盈利渠道。这种盈利模式更像是传统媒体如报纸、电视的盈利模式，它的营收决定于有多少用户关注你、关注的时间有多少。

　　如今微信成为继微博之后又一个引爆用户群体的产品，而且目前仍然处于不断上升的阶段，凭借腾讯在客户端的用户基础，还可以有大幅度的提升。用户大量的碎片化时间从新浪微博和门户越来越多地分配到微信。也就是说，新浪的用户时间正遭到腾讯流行移动信息系统微信的蚕食。尽管微信用于私人通信，而微博侧重于公共广播模式，但这两款应用均在争夺用户的关注。当用户关注度降低的时候，新浪这个“传统媒体式”的互联网公司的营收就会直接受到影响。

　　新浪经营惨淡的另外一个原因就是它一开始引以为豪的微博的影响。两年前，当新浪微博的用户数流量以势不可挡的姿势在增长的时候，无论是资本市场还是普通的互联网用户都一致的看好新浪，都觉得这家盈利模式单一和老化的中国式门户网站找到了新的增长点获得了新生。正因为新浪微博迅速走红，在2010年7月至2011年4月，新浪的股价由34美元大幅上涨至134美元，因为投资者认为微博庞大的用户群将产生健康的广告营收。但事实证明，这些设想的实现步伐非常缓慢。

　　到目前为止，新浪微博还没有一个清晰的盈利模式，虽然最近的用户群体达到了惊人的四个亿，但是变现能力非常有限，被业界称为“一头不产奶的奶牛”。更可怕的是，新浪微博的与新浪门户形成了一定的抵触，用户花在新浪微博上的时间过多，导致用户浏览新浪门户网页的时间减少，也就是说新浪微博在吸引用户眼球的同时也在与网页争夺眼球。这就相当于新浪给自己养了一个败家子。另外，新浪表示，9月份有72%的用户使用移动设备或者同时使用移动和PC登陆新浪微博，高于6月份的69%。微博把大量的用户拉到了移动端，但是由于诸多制约因素如屏幕大小、处理能力等，移动端的广告营收远远落后于PC端，这也往新浪的伤口上撒了一把盐。

　　总的来说，新浪的目前所处的尴尬源于新浪本身盈利模式过于单一的问题。单纯靠“贩卖眼球”来获得盈利的模式显得过于脆弱，在竞争对手的冲击下，迟早会遇到“美人迟暮”的一天。如果不想成为明日黄花，还得把自己“连根拔起”，重新驻扎自己的阵地。

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