新浪：微博在走博客的老路吗

　　2010年新浪微博刚推出来的时候，我第一感觉就是这是一个“微型博客”，其实从形式上来说，微博跟博客确实有很多形似的地方，只不过微博显得“更轻”，没有博客那么笨重。微博的操作更为简便，内容页更加生活化，这赋予了它更多的灵活性和主动性，可以短时间内聚拢大量的用户。

　　事实证明微博在聚拢用户的能力上确实是非常惊人的，短短的两年时间，微博已经突破了四亿注册用户，这个数量是非常恐怖的。拥有如此庞大的用户群体，盈利应该是非常可观的。但是如今的新浪微博依然是“一头不产奶的奶牛”，商业模式很不清晰，盈利能力非常有限，甚至对传统的广告业务造成了冲击。

　　这不得不让人想起新浪的另外一个非常出名的产品：新浪博客。新浪博客同样是新浪的一个老牌产品，曾经是新浪主推的一个黄牌产品，投入了大量的资源，获得了大量的流量，也赢得了相当的社会影响力，但最后由于缺乏盈利能力就放弃了，落得个颗粒无收的下场。而如今新浪微博体型庞大却不产奶，会不会像当年的新浪博客一样不了了之呢?

　　如果新浪微博还是按照当前的这种局面僵持下去的话，沦为下一个新浪博客是很自然的事情。首先它会受到蒸蒸日上的微信的冲击，关注度和影响力会直接被蚕食。更重要的是微博继承了博客的最大习性，那就是用品牌吸引用户。新浪博客是一个以名人为中心的开放平台，只要名人一开博，就会获得大量的追捧，好友请求成千上万。而普通用户开通博客只能是出于爱好或者希望记录心情，有兴趣的还可以添加一些没有多少交集的好友，在外人看来是非常冷清的一片地方。众多的普通博主由为数不多的名人维系在一起，名人的一篇文章甚至几句简单的话就能引来爆炸式的评论。这是典型的一对多的互动方式，普通用户之间并没有实现多点交流。

　　新浪微博无意间继承了新浪博客的基因。新浪微博一开始就想打造一个社会化平台，让用户形成一个个社会化圈子，实现多点对多点的交流互动。但是微博继续往后发展的时候却变了味，变成了一个以名人效应来推动的这种传播方式。刚开始普通用户非常在意互相关注，但是当越来越多的名人开通微博之后，这种关注度一下子倾注到了比例甚少的名人身上，普通用户苦苦寻求关注却没人搭理，于是形成了关注与被关注的严重不对等关系，微博也从原来的多点对多点变成了一个一点对多点的传统互联网模式。

　　这是新浪一直想打破的一个宿命。它曾多次尝试提供开放平台，实现多点对多点的互动，让用户真正参与到内容的制作当中来。但是总是无意间又走回了一对多的那种传统模式，也就是现在新浪的盈利出发点，也就是通过单方面为用户提供大量优质免费内容来吸引用户关注，然后把这些关注卖给那些需要关注的企业，以此来获得盈利。新浪博客曾经获得了无数的眼球但是变现无门，现在的微博也有这样的迹象。

　　但是现在新浪微博还没有到那个无力回天的境地。新浪在微博上倾注了大量的人力物力，现在已经拥有了庞大的用户群体，正站在急需变现的风口浪尖上，因为微信的兴起会直接对微博用户造成冲击。最近阿里集团入股新浪微博，让微博的变现看到了一丝希望，我们也会继续关注马云这位老商人能够给新浪微博注入多少商业元素。

　　本文由玻璃镜片http://www.gznt.com.cn/原创，转载请标明出处，谢谢。