百度城门紧闭 360攻城乏术

　　11月24日，周鸿祎作为创业者代表在2012创业者年会上发言。他围绕“未来搜索”这个主题大谈他对未来搜索前景的畅想，而且其中不断批评当今的搜索领导者百度在使用“最臭名昭著”的商业模式和封闭的内容模式，并且觉得360搜索有机会从这两点作为切入点进行搜索体验上的颠覆。

　　对于商业模式的问题 ，作为普通用户懂的不是太多。但是周鸿祎骂百度封闭，并认为360可以以此作为百度短板进行攻击，获得颠覆机会，本人觉得有待考究。

　　

 

　　虽然说当今开放式搜索越来越受到网民的关注，但是需要做到“彻底而健康”的开放还需要很长一段时间。与开放相反，另外一个有点与这个趋势相违背的趋势也越来越受到媒体的关注，那就是实体搜索。实体搜索要求能够实现“直接给出答案”的功能，并且这些答案是非常精准和全面的，内容也要有一定的深度。这种搜索质量，普通网民没有兴趣也没有能力和动力去制作和分享(如百科类、文案类)，只有搜索引擎能够有这样的实力去进行整合和开发。例如，像前段时间百度测试的实体搜索，在百度搜一个“类似盗梦空间的电影”，结果如下：

　　

 

　　这种搜索不仅包含了电影这个主体，而且包含了主体关系在里面。这种复杂的结果呈现，是不可能通过普通用户进行提供的，只有经过搜索引擎的深加工才可以。

　　这种内容的深加工要求搜索引擎有一个强大的索引库，其中不仅包含庞大的数据，也包括复杂的数据关系，这种数据库需要一个强大的内容基础。百度如今拥有不少优质内容，可以为形成这种强大知识库打下基础。

　　李彦宏也是有通过改善搜索质量来巩固霸主地位的打算，并且认为360搜索力量非常有限，无法对百度构成威胁。如下图：

　　

 

　　360搜索一推出便火速吃掉了10%左右的份额，靠的是受众广泛的浏览器，但是后期想再有上升是非常困难的，这种份额格局短期内应该是比较固定的。而百度虽然被咬掉了一小块肉，但是也当做是一个教训，以此为契机更加注重通过内容质量提升来巩固流量，如下图：

　　

 

　　实际上百度的内容投入一直没有停止，只不过被360刺激了一下之后似乎有意识加大了投入力度。但是李彦宏对于360搜索的威胁是没有太多的担心的，他担心的是用户加速向移动端转移的问题。在360搜索推出的那段时间里，李彦宏甚至没有多看360一眼，如下图：

　　

 

　　当百度在内容投入上加速前进时，对360来说是一个坏消息，因为360不可能再短时间内有太深的内容积淀，在搜索质量上就会吃亏很多。前段时间签署的“搜索引擎服务自律公约”更是对360的一大打击，因为公约规定各大搜索引擎之间不允许抓取各自平台的内容。这样一来，本来360可以直接拿过来的百度内容就被百度抢回去了。实际上在公约中最受益的还是百度，因为在各大搜索引擎当中内容做得最好的就是百度，公约使得百度可以把许多用户制作上传的内容据为己有(严格地说，百度没有权力替用户决定这些内容可以让谁抓取，因为它只是一个展示的平台)。

　　所以，即使360在搜索内容上顺应开放的趋势，大打开放牌，如果自身没有内容积淀，搜索质量也会大打折扣。要想通过颠覆来赶超百度，恐怕没有那么简单。

　　本文由铜门http://www.ahdctm.net/原创，转载请标明出处，谢谢!