手机难容广告，巨头们吃什么？

 

　　小时候刚接触互联网时，觉得自己得到了很大的实惠，因为不用花钱就可以搜到自己需要的知识，看到好看的电影，听到好听的歌，好像互联网上的东西都是免费的。但是同时脑海里也有一个很大的疑惑：既然网上的东西都是免费的，那提供内容的网站靠什么赚钱呢?在网上混了一段时间，才明白互联网上有广告这种神奇的东西。上网的人多了，广告也就多了，而且人气越高，广告越值钱。就像看某个电视节目的人越多，上面的广告也就越值钱一样。

　　成为一名网络工作者之后，对互联网广告有了更深的认识。实际上广告是中国互联网商业化的主旋律。除了电子商务，普通网民很难在网上遇到收费的软件、电影、文档等内容。通过免费，巨头们聚拢了中国庞大的用户群体(也只有中国才有如此扎实的用户基础)，然后招揽企业过来做广告。当然很多广告主觉得花大手笔做广告也是值得的，因为如果人气够高，即使1千个人当中只有一个人通过广告完成交易，也可以实现一定的盈利。百度、360、腾讯等巨头都是通过广告获得了不菲的收益。

　　然而如今并不是那个把电脑当做神器到处炫耀的时代了，电脑在如今更像是一种日常工具，人们对它的依赖性很大，但它并不能代表时尚和潮流。现在用户的上网心态也发生了很大的变化，并不仅仅满足于某个特定的时刻坐在电脑前享受难得的上网时光。现在人们最渴望的是随时“online”，随时随地在网上畅游，通过网络进行点点滴滴的分享，因为你一上线，就与另一头在线的人发生了千丝万缕的联系，当你不在线时，你甚至会感到焦虑，因为你感觉你已经被线上的人抛弃了。

　　能满足这种需求的，只能是移动设备，主要是智能手机。手机是能够一天到晚粘着你而且能让你整天保持在线的物品，正是这种便利让越来越多的用户使用手机。如果现在谁还只是追求手机“打电话、发短信”的功能，那他真的是“out”到家了。手机功能的扩展使得它获得了越来越多电脑的特性， 其中上网也是它一个最基本的功能之一。也只有用手机上网，用户的碎片化时间才能得到充实，才能随时随地进行分享，学习，娱乐和交流。

　　当用户的上网时间越来越多地被手机占用时，PC端的上网时间自然会有所减少。从互联网广告巨头的角度来看，手机上聚集了越来越多的用户关注度，当然需要想办法在手机上做广告了。但是在手机上做广告谈何容易，简直就是痴人说梦。原因有两个：一是这么小的手机屏幕，哪有空间投放广告?手机对空间的敏感度比电脑大得多，只要有一点杂质在里头(广告就属于杂质)，都会严重影响用户体验。二是手机的处理能力远没有电脑强大，如何展示丰富多彩的广告?这两个限制都严重削弱了广告在手机上的生存能力，想通过广告在手机上实现盈利是非常渺茫的。

　　面对这种状况，广告大户们需要慎重思考自己的出路了，尤其是像百度、360这种严重依赖广告获得收入的传统广告巨头更是如此。当广告在手机上不能生存时，也许免费内容时代就要宣告结束，内容消费时代即将来临。相信今后愿意在手机上买内容(资讯、程序、音乐、视频等)的用户会越来越多。不然，这些互联网巨头们靠什么吃饭呢?

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