苹果即将冻结下载榜单 游戏公司展开冲刺式营销

 

　　据国外媒体报道，圣诞节假期是社交游戏领域一年当中下载和使用最火爆的高峰，按照惯例，苹果将在假日期间锁定AppStore的游戏下载排行榜。目前，各大社交游戏公司展开了一场营销大战，希望获得较好的位次排名。

　　

 

　　苹果的排行榜对于游戏公司的影响，正如同《公告牌》对流行音乐行业的影响一样，排名靠前的产品，都将获得销量上的刺激。

　　由于圣诞节假期是一年当中的游戏高峰，苹果往往会锁定下载排行榜一段时间，以保证排名靠前的游戏，在此期间获得足够的曝光率。苹果不会事先宣布冻结榜单的日期，在过去，这一时间段一般是12月22日到12月29日，延续一周左右。

　　移动游戏广告服务商Chartboost的首席执行官Maria Alegre透露，在圣诞高峰期，游戏流量会翻十倍，但是如果是在AppStore游戏榜单前五或前十名内，流量将会呈现级数级的增长。

　　为了能够进入游戏榜单前25名，游戏开发商绞尽脑汁。艺电公司高级副总裁Nick Earl表示，在过去两年的试验期之后，今年游戏公司在产品设计、价格制定上更加聪明。另外一个行业高层表示，游戏开发商如今能根据用户的反馈，快速作出修改，以刺激下载量和收入。

　　诸如TinyCo和Pocket Gems这样的小玩家，并不具备艺电的强大品牌影响力，他们采取交叉推广游戏的方式，并且在竞争对手的游戏中宣传自家产品。

　　上述业内人士Maria Alegre介绍，比如一个移动游戏开发商通过旗帜广告获得一位用户的成本是两美元，但是他又从数据分析公司了解到，这样一个用户平均消费两美元，这样他就可以面向热门手机或平板、热门地区及时提高广告宣传预算。

　　据称，广告策略虽然看上去不太明智，但是在排名等数据上可获得很快的效果。

　　艺电旗下的各个开发商，也策划了350多种营销活动，其中包括对热门游戏的更新内容降价，艺电也会根据数据分析及时调整价格。

　　从平安夜到新年第一周，许多消费者会兑现数字商品礼品卡(比如iTunes礼品卡)或是激活收到的硬件礼物，这会导致游戏下载量暴增。根据市场研究公司Flurry的统计，去年圣诞节期间，美国共有700多万部移动设备被激活，远远高于2010年的280万部。