分析称百度今年第一季度营收将大幅增长

　　[导读]中国政府有关禁止在电视和无线广播中播放奢侈品广告的决定可能帮了利润减缓的百度。

　　

 

　　腾讯科技讯(悦潼)北京时间2月12日消息，据国外媒体报道，美国博客Seeking Alpha周二撰文，称百度(纳斯达克股票交易代码：BIDU)2013年第一季度的营收将会大幅增长。该文章主要内容如下：

　　上周百度发布了自2009年以来的利润增速最为缓慢的季度财报。财报显示，2012年第四季度，百度净利润增幅减缓主要是因为交易成本以及竞争加剧等因素的影响。尽管百度去年第四季度的营收和利润都超过了市场分析师的预期，但是，该公司股价仍在财报发布的第二个交易日中大幅下跌了11%之多，而且还遭到了多位分析师下调该公司股票评级的厄运。目前来看，尽管百度的利率仍因为该公司拓展移动战略而面临着巨大的压力，但是，中国政府有关禁止在电视和无线广播中播放奢侈品广告的决定可能将有助于拉动百度今年第一季度的营收大幅增长。

　　广告禁令与增长机遇：

　　中国今年的春节假期给零售行业的商机将产生一些不利影响。但今年，中国国家广电总局却颁发了一条广告禁令，要求减少奢侈品广告的开支。此举可能将损害零售商的利益，甚至对零售商而言，更加不利的影响还在后头。

　　但是，这种禁令可能会对百度这样的公司非常有利，因为广告主将把他们的广告开支用到互联网上，目前互联网领域还没有出台相应的广告限制政策。因此，广告主增加开支不仅可能会帮助百度公司今年第一季度的营收超出预期，而且还将可能会帮助推动互联网被广告主认可的速度。

　　无论这种禁令是否有益于百度公司，互联网使用量和渗透率不断增强的趋势都将会促进百度的营收和利润的大幅增长。一些研究机构的数据显示，随着互联网渗透率将从2011年的38%增加到2015年的51%，电子商务市场在2015年之前的这三年中，规模也将翻三番。

　　竞争与机遇：

　　尽管奇虎360一直在搜索领域内抢占市场份额，但是，奇虎360的应用近期被移出iTune商店，而且奇虎360近期还收到了中国政府有关不公平竞争的警告，这些结果都将对奇虎360自身带来一些不利的影响。奇虎360尽管抢占了约10.5%的搜索市场，但是，要想再增加份额可能将会异常艰难。

　　李彦宏入选第十二届中国人民政治协商会议全国委员会，这一结果也将巩固百度在中国的地位，而且也让百度获得了相对于对手的更多竞争优势。事实上，中国互联网市场的增长不仅对百度有益，而且也会对中国市场的其它诸多互联网公司有益。

　　长期投资与短期战略：

　　尽管利率增幅放缓，但是，百度2012年全年的营收仍然增长了57%，而且利润也增长了61%。目前，一些分析人士预计百度2013年的营收增幅将进一步下滑到37%左右，并预计每股摊薄利润将在5美元到6美元之间。业界部分分析人士给予百度股票的长期看涨评级，可能意味着这些分析人士以某种价格购买了百度的看涨期权(call options)之后，又以更高的价格卖出。当然，投资百度股票也可能会面临一定的风险。