社交网购 风头正盛

　　继新浪微博成功运作完小米手机2和乐视盒子C1S两笔社交网购大单后，近日，当当网在面对某媒体采访时表示，将会升级自己的社交化平台。当当网是图书类电商的典型，此番将升级自己的社会化平台表明，社交网站的社交元素有利于电商进一步做大，做好商品交易平台。社交网购的概念和成功案例，正使得社交媒体和电商在将彼此的业务优势吸聚到自身的平台之上。

　　微媒体认为，社交媒体聚集了人气，形成网络社交生态;网上购物为社交媒体添加了商业内容，使得社交生态更加完善，这样，社交媒体就向数字化生存大大迈进了一步。社交网购有了小米手机和乐视盒子两个大单的成功后，社交媒体加入电子商务功能和电商平台加入社交元素，将成为这两个平台尝试发展的方向。网络社交和电子商务将走向融合，Web 2.0的理念也将进一步扩大实施。

　　据有关人士透露，微信5.0可能会上线移动支付，也可能会增加公众账号付费订阅，此两项新功能，是微信作为社交平台向电子商务方向发展的例证。至于做成什么样，还有待微信5.0版本的正式推出。

　　电商方面，从3月开始，淘宝网商品在“分享”和“收藏”之后新增了“加入密淘”的选项，增强用户间的互动性。无线淘宝也推出“表哥计划”，旨在让没有网银的老人孩子等人群，绑定亲朋好友的支付宝进行购物。腾讯电商也开发了社交化营销的渠道和平台，比如QQ弹窗，QQ邮件，QQ客户端，QQ空间，朋友网，QQ游戏等。国美在线母婴频道，乐蜂网也在建设社交化平台。

　　微媒体注意到，在社交网购的探索和发展方面，中国与世界是同步的。Facebook和Twitter在商业化的道路上目前正处于探索阶段，如Facebook在今年3月发布了支柱产品“信息流”的最新版本，Twitter在信息流中大量增加广告，这两个社交平台大腕的举措与新浪微博的“粉丝通”和“消息通”可谓异曲同工。而广告环节是社交网购闭环中不可缺少的一环。

　　电商加入社交元素方面，日本电子商务巨头乐天商城(Rakuten)把为顾客打造温馨，舒适，宾至如归的服务融入到电子商务领域，将各自属于Web 2.0的典型应用的电子商务与社交网络结合起来，发展所谓的“社交电子商务”。乐天商城(Rakuten)创始人兼CEO三木谷浩史认为，虽然目前从电商普及度和成交额来说，美国、欧洲或者日本目前领先于新兴国家，但后者增速飞快，很有可能反超发达国家。

　　无论是社交网购，还是“社交电子商务”，此番的“社交+网络购物”风潮正在全球范围内探索和蔓延。商家也正是看到了Web 2.0理念带来的巨大收益而开始涉足这一领域。事实让我们相信，社交网购或“社交电子商务”将在社交媒体的推动下成为商业模式，推动社交生态或电子商务生态不断发展和完善。