从谷歌前副总裁李开复的创意看网络营销

　　今天在做网站推广的时候，无意之间看到了一篇文章，原名叫“谷歌被搜索 开复好创意”，其主要意思是说谷歌的大度和李开复的睿智，凹陷了其作为一个中国神话式的人物所具有的创意和灵活。而我作为一个或者说自封的seoer和semer，从中应该能够学习到一些对网站推广营销有用的思想。其原文如下：

　　2009年，谷歌“色情门”事件让谷歌中国的点击量飙升。不久前，谷歌中国的点击量再度飙升，不过，这次要“感谢”的是已经离任的原谷歌中国总裁李开复。这位总裁在自己微博上的几句话，为老东家带去了不少流量。

　　2月26日，原谷歌总裁李开复在自己的微博上爆料，透露“微软中国在谷歌买了‘谷歌中国’这个搜索词。广告词为：微软Windows Embedded操作系统系列，卓越性能，助您创建出色互联设备。”

　　众所周知，谷歌搜索页中上面和右侧的黄色背景的搜索结果是“竞价排名”的付费搜索结果，也就是广告商出钱购买某些关键词，当用户搜索这些关键词时，广告商希望展示的结果就出现。换言之，当用户在谷歌上搜索“谷歌中国”时，在广告位上会出现微软的广告。以李开复的影响力，这个消息随即引发了公众的广泛关注和好奇，人们纷纷仿效李开复，在谷歌中国上搜索“谷歌中国”，以图验证这个消息的真假。一时间，谷歌中国的流量飙升。而且，百度的流量也有所提高。因为很多富有想象力的网友们在谷歌中国上搜索“谷歌中国”之后，又开始在百度上搜索“百度”。事件爆发之后，谷歌中国页面中，在搜索“谷歌中国”时出现的微软的广告很快就被删除了，而微软和谷歌对此也是三缄其口，未做表态。近年来，微软和谷歌无论是在中国市场还是在全球市场都在“死磕”。在微软收购雅虎时，谷歌一直从中作梗，而且谷歌推出的操作系统Google Chrome OS更是直指微软心脏。而微软也在全球各地发起对谷歌的反垄断起诉，让谷歌应接不暇。在这样的背景之下，谷歌竟然会在搜索自己中国总部名称时，显示出微软的广告，确实是很“有趣”的事情。有趣归有趣，但并没有什么可值得大惊小怪的。虽说微软和谷歌是死对手，但是并不等于不能合作，况且，在这个商业社会中，如果对手给了钱，那么对手就变成了客户。微软拿钱给谷歌为自己做广告，谷歌无需拒绝。至于微软想买什么关键词，那就是微软的自由了。谷歌也没有必要老端着，只要给钱，当然把客户的利益放在(搜索结果的)第一位。想当初，谷歌屡屡讥讽百度的竞价排名是“向钱看”，其实，作为搜索引擎，又谁不是呢?这次微软向谷歌投放广告一事，至少说明了两点，一是在敌友面前，谷歌也认钱。二是微软很创意，谷歌很大度。微软竟然想到了要买“谷歌中国”这个关键词，而谷歌也同意了。

　　不过，相比于微软在死对手谷歌上买“谷歌中国”关键词的创意，而已经离任的谷歌总裁李开复在博客上“爆料”更具创意，不知道这位原微软中国研究院院长、原谷歌全球副总裁大中华区总裁此举是出于何种意图?是要体现出其尽管离开了微软和谷歌，但是还保持着在两个老东家那里的人脉、信源和影响力吗?或许还是其它的目的或者是根本就没有目的?

　　但是，至少有一个结果出现了：于无声处起惊雷，在李开复创办的“创新工场”日渐没有新闻的时候，李开复再度用微软和谷歌两个老东家的事情使自己的曝光度骤然提升。

　　其实，创新无处不在，以李开复在媒介关系上的精通和创意，完全可以去创办一个公关公司，相信也会像刚刚在创业板上市的“蓝色光标”一样，成为业界的翘楚。

　　从上边的内容不难看出，谷歌很大度，使他成为世界搜索的霸主，李开复的创意也很好的维护了微软的利益，同时为谷歌带去了丰厚的利润。李开复以他在中国巨大的影响力，写了一篇“软文”，来推销他的广告，不知道百度李彦宏有没有这样的创意。

　　所以在网络推广中，创意是非常重要的，就包括近期一夜成名的的“谷姐”，运用当天的热点新闻，“傍大款”之后，一迅雷不及掩耳之势蹿红，这里边都离不开一个“创意”二字!这又使我联想到了之前我看到的一个创意型的网络营销手段：白哦提写的比较吸引人，目的是做一个测试“很奇怪的图片，据说你看得到小孩就会幸福!!”地址是：http://hi.baidu.com/frj000/blog/item/379dcf4594ae5f2dcffca30a.html，网页上边就是一张图片，图片也很具有印有效果，问的是你能看到小孩吗，看到了就说明你将来会幸福图片背后链接了一个超级链接，指向目标页面，至于里边是什么内容，我在这里也就不多说额，有兴趣的自己可以去看一下，当时我就很好奇，就点了过去，是一个个人博客。博客里边是其推广的相关产品。看了之后就比较受启发，这样的推广也是比较有创意的，汪涵经常说的那句话“有创意才有新意”，说的就是这个道理!同时大家有什么好点的创意也可以跟大家一起分享!