Hi5总裁：Facebook游戏业务将遭遇失利

        据国外媒体报道，日前社交网站Hi5总裁亚历克斯·圣·约翰(Alex St.John)在接受英国《金融时报》时称，世界上最大的游戏平台Facebook将在游戏领域不可避免的遭遇失败。

　　约翰曾国外知名游戏运营商WildTangent公司首席执行官，他是在去年12月加盟Hi5的。约翰在接受采访时，同时表示Facebook网站上最大和最成功的游戏发行商Zynga也正面临严峻的挑战。

　　约翰向《金融时报》称，目前Facebook展示的迹象表明该公司正在犯雅虎过去在休闲游戏上犯的同样错误。他说：“WildTangent,、Real Networks和Big Fish(均专门从事休闲游戏服务)都非常感谢雅虎在游戏业务上犯的错误，并让他们获得了大量的受众。Facebook将犯同样的错误。”

　　这位性格率直的总裁认为，雅虎曾经是最大的休闲游戏平台，但是当时该公司却没有能对游戏业务加以利用，因为当时雅虎并未将其看作核心业务之一。由于雅虎对该项业务缺乏专注，使其玩家数量和不断增长的收入慢慢遭到专门从事休闲游戏业务的公司的蚕食。约翰称：“雅虎网站上仍有一些老太太在下棋，但是该网站专业化不足，收入当然也是少之又少。

　　类似的，Facebook也将犯同样的错误，因为该公司希望成为一个普适的社交网站，并且对游戏业务缺乏适当的关注，使得更多的像Hi5一样的专门游戏公司推出成功的游戏。

　　Hi5目前的业务重点是游戏和娱乐，而约翰在6个月前的上任在该公司从一般社交网站转型为专业游戏公司中起了关键作用。

　　约翰同时还预测Facebook上每天能够吸引数百万玩家的社交游戏将最终灭亡。他指出这些社交游戏之所以如此热门并非因为它们是好游戏，而是因为它们具有用户粘性以及利用了玩家之间的社交关系。“对于第一代的《黑帮战争》和农场类游戏，它们仅具有用户粘性而缺乏实质性的东西，因此这些游戏将很快消失。”他认为Zynga在扩张Farmville的过程中将困难重重，因为该款游戏缺乏此类实质性东西。

　　约翰称，Facebook及其游戏开发商均未能正确的通过社交游戏进行盈利。他说：“Zynga和Facebook的管理人员们仅抓住了在线商业模式的最天真的部分。我在WildTangent打造的商业平台在复杂程度和游戏性功能上比他们领先十年。成果即将呈现，我们将向社交媒体界展示如何通过这些游戏盈利。”

　　约翰曾担任微软游戏业务的主管，并将WildTangent的每月独立用户访问量增加至3000万，后来在去年12月出任Hi5的总裁。该公司目前的每月独立用户访问量达到5000万，其中大部分来自美国以外国家和地区。该公司网站已经复制了Facebook的应用程序接口(API)，因此开发者可以轻易的将他们的游戏上传到Hi5，该公司也向开发者提供免费的营销和推广活动以增加该网站的游戏数量。

　　约翰称，劝说消费者购买20美元的Facebook信用币时非常简单的一个模式。休闲游戏公司已经开发出了一种综合的组合模式，将虚拟物品的销售与会员服务计划一起整合，从而提供3、6或者12个月的签约优惠。单人游戏部分的销售仅占了很小一部分。约翰称：“Facebook真的不是一家商业公司或者游戏公司，开发商也不能采用组合型商业模式因为他们对Facebook形成依赖，不能控制用户的体验。”

　　他预测说：“从现在开始，Zynga可能将面临一段困难时期。”他指出Facebook在其服务中缺乏帮助增加游戏玩家的努力。“Zynga不得不思考如何将自己从Facebook中独立开来，该公司必须学会利用社交关系。Zynga必须创造出一种新型游戏，不再依靠于社交关系，而是让自身成为社交关系，但这非常困难。”