网购图书领域竞争白热化 电商扩张品类引担忧

　　网购图书领域的竞争一直都十分激烈，而今，一号店开始也开始加入混战，进一步抢食图书市场。电商在未盈利的情况下盲目扩张品类引业界担忧。分析认为，国内电商的扩张说是战略需求，还不如说是被逼上梁山。

　　4月16日，1号店市场副总裁潘荠在无限1号店媒体见面会上透露，今年1号店计划再增加50万种品类，并重点推出图书、进口食品等品类。

　　目前，提供图书销售的网站包括当当网、亚马逊中国、京东商城，其中，当当网和京东商城还提供电子书销售。

　　5月1日，亚马逊中国开启了号称“本年度全网力度最大”的图书促销，5月1日到5月18日之间，全场百万图书推“满100元立减20元”。有分析指出，亚马逊中国图书此次促销活动可能是对此前1号店加入网购图书大战战略的回应。

　　

 

　　网购图书领域竞争白热化 电商扩张品类引担忧

　　网购图书领域更早已群雄争霸，一号店的加入能否冲出重围未可知。

　　就图书这个品类而言，正如潘荠所说：图书是用户网购门槛最低的品类，图书毛利率很低，但之于用户体验只会增分。

　　电子商务观察员鲁振旺认为，图书的行业根基很深，一号店、京东和苏宁易购纷纷进入，但是能否对图书行业有足够深的理解，并通过精细化运营撬动上游书商和出版社，理解书商、理解用户，将书象卖猪肉一样是没有前途的，所以一号店进入图书领域，简单的将书店开放未必有好的结果，还要看具体运营思路。

　　电子商务分析师李成东表示，个人认为书籍关联推荐，亚马逊做的最好也最精准。所以先去亚马逊搜索，然后去京东看用户评价参考购买，如果没有就直接去当当网下单没错。遗憾，亚马逊总是吊不起下单的欲望。

　　有分析认为，一号店也只是用低价拉拢用户，在相对饱和的网购图书领域并不具优势。

　　IT评论人贾敬华指出：商家经营的越全，他所遇到的竞争对手也就越多，那么他的价格战打的也就越凶，这样久而久之也就形成一个恶性循环，本来电商就不在盈利，还拼命烧钱，比着降价，让利，那最终吃亏的还是电商。