分析Google为何不能在韩国称霸

　　Google可以说是目前全球最大的搜索引擎。据统计其已经拥有了全球83%的市场份额。而这样一个超级搜索引擎是否在每个国家都那么吃香呢?其实不然，谷歌在有的国家市场份额仍然是很多，在各国仍有很多强而有力的竞争对手。比如在日本的雅虎搜索，中国的百度搜索，俄罗斯的Yandex.，韩国的Naver等。这些搜索引擎在当地的市场份额都远远超越了谷歌搜索。为何如此强大的搜索引擎敌不过这些本地的搜索引擎。笔者认为除了当地的政策问题，更多的是搜索引擎能否读懂当地搜索者的心。那么接着我们就来分析为何Google为何不能在韩国称霸。

　　首先我们需要Google在韩国的主要竞争对手：Naver。Naver目前是韩国市场份额最大的搜索引擎，其市占率超过七成。这一搜索引擎在1999年推出以来就一直占据着韩国的搜索引擎的主导地位。我们先来看看Naver的搜索主页。与Google的主页对比，如下图所示

　　

 

　　我们可以发现其设计风格和雅虎是一样的，主页都填满了大量的信息。而Google除了在主页上和Naver相差甚大外，搜素结果页面也是相差很大。

　　我们知道Naver是韩国的在地搜索引擎，就如国内的百度搜索其算法是围绕着中文，Naver的搜索算法也是围绕着韩语，相较于外来的Google其就可以提供更多相关的搜索内容。不同的语言在搜索上有很大的差距，就比如我们使用韩语：이브닝 가운(晚礼服)分别在两个搜索引擎上搜索，我们可以发现搜索结果有很大的差距，Naver的搜索信息量明显较大，搜索结果中第一个是百科信息，接着是5个新闻结果，5个相关的PDF文档页面，3个视频和五张图片。如下图所示

　　

 

　　接着我们看看谷歌的搜索结果，相较于Naver搜索结果的“丰腴”，谷歌的搜索结果页面略显“清瘦”，我们可以看到几张图片及一条新闻，其他信息多为来自博客信息。如下图所示

　　

 

　　可能有的人会认为这是因为谷歌有过滤掉很多站点，但是笔者的观点更加倾向于谷歌韩国并不能很好的融入韩国的文化以及无法在韩国人的搜索习惯上做更加深入的改进。

　　谷歌的Matt Cutts在去年曾到访韩国，而原因是因为韩国的许多站点已经主动屏蔽掉谷歌蜘蛛的爬行。这对于谷歌来说无疑是雪上加霜。那么为何韩国的站点要屏蔽谷歌蜘蛛呢?其实这也关系到谷歌的一个日趋严重的问题，那就是隐私问题。谷歌蜘蛛的索引爬行能力是全球最好的，而任何事情都具有两面性，这就导致了很多站点上相关的隐私信息曝露了，为此韩国有很多的站点屏蔽了谷歌蜘蛛。而对于Naver来说毕竟是本地的搜索引擎，站长们会更加的信赖其对于隐私的保护。这也是导致Naver的市场份额大于谷歌的一个原因。

　　总的来说，谷歌无法再韩国的搜索市场上称霸的主要原因还是在于其并不能很好的读懂当地搜索者的心。了解当地用户的搜索习惯以及想要获得的搜索结果。如果只是想通过一种模式就称霸全球的搜索市场，那只能说是谷歌的一厢情愿。

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