结构和开放式搜索成争夺焦点

　　核心提示：陈沛向21世纪网表示，新一代搜索引擎将是结构式搜索，不单纯以罗列的方式呈现搜索结果，而是将搜索结果内容进行可视化、结构化整理，使搜索结果更加友好。

　　21世纪网 现在的搜索引擎市场如同大海一般，表面风平浪静，百度一家独大;其内部则暗潮涌动，搜狗、中搜、谷歌等运营商近期动作不断。

　　6月27日，搜狐向美国证券交易委员会提交文件，搜狐从阿里巴巴手中回购所持搜狗2400万股A系列优先股，大约相当于搜狗在外流通股本总量的10.88%，收购价格为2580万美元。收购完成后没有几天，搜狗就推出了搜索引擎开放平台。而早在去年，中搜就已经推出了自己的第三代搜索引擎;今年谷歌也发布了新的搜索引擎。

　　借助新的技术应用，众多追赶者正试图拉近与百度的距离，甚至完成超越。

　　百度一家独大

　　数据显示，截止2011年底，我国搜索引擎用户规模达4.07亿，渗透率达79.4%，成为即时通信后的第二大互联网基础应用。2011年全年，我国搜索引擎运营商市场规模达187.4亿元，较2010年增长67.2%。

　　在这个巨大的市场中，百度切走了绝大多数的蛋糕。

　　易观国际的数据显示，2011年，百度在整体市场份额中依然占据绝对优势，达到77.2%。作为世界最大搜索引擎公司的谷歌，受2010年退出中国市场的影响，国内市场份额已下降至17.6%，不到百度的3成。

　　上述两大巨头占据了我国搜索市场94.8%的市场份额，剩下的5.2%，则由其他运营商争抢。

　　2011年，搜狗占据国内搜索市场2.3%的份额，搜搜的市场份额达1.3%，中搜为1.2%。分别占据行业3到5位。

　　在这个已显垄断的行业，仍不断有新人加入。

　　据悉，360正在不断网罗搜索人才，并与原来3721时代的渠道接洽，发力搜索的意图更加明显。更早之前，花旗银行发布报告，称360最早今年底推出全搜索服务。

　　而此前在阿里巴巴与搜狗分手时传出的“马云想自己做搜索”的消息，现在看来或许并不准确。

　　阿里巴巴内部人士向21世纪网表示，阿里巴巴成立了一淘网主要是做电子商务搜索和监测。阿里巴巴现在还没有打算做传统意义的搜索引擎。

　　决战新战场

　　十年前，陈沛雄心勃勃的进入搜索引擎市场。作为中搜的董事长，他和他的团队是国内最早接触搜索引擎市场的人。

　　当中搜的产品已经开始为新浪、搜狐、网易、TOM等门户提供服务时，美国归来的李彦宏也看上了搜索引擎市场，随后创建了百度。

　　由于各方面的原因，中搜在与百度的竞争中落败，“起了大早、赶了晚集”。现在的百度如日中天，而中搜则略显暗淡。

　　不过在互联网行业技术更新换代较快，各家企业发展“其兴也勃焉，其亡也忽焉 ”。曾经的大佬被追赶者斩落马下，这样的例子并不鲜见。

　　现在的陈沛试图利用新技术、新应用在搜索引擎市场收复失地。

　　随着信息接收终端日益多样化、互联网信息飞速膨胀以及用户对服务要求的提高，搜索内容源的丰富成为考核搜索引擎厂商服务能力的重要指标。但是，信息的不断丰富也造成了单纯依靠文字链罗列已经不能完全满足用户需求的状况。

　　陈沛向21世纪网表示，新一代搜索引擎将是结构式搜索，即搜索引擎运营商通过技术手段为用户取结果的同时，不单纯以罗列的方式呈现搜索结果，而是通过“技术+人工”的方式，将搜索结果内容进行可视化、结构化整理，使搜索结果更加友好。

　　不过，中搜想到和做到的，百度也想到了。

　　据悉，百度阿拉丁是百度将技术与人工相结合的信息整合产品，不仅通过信息交互方式的改变实现了用户体验的完善，同时在商业价值方面也实现了一定突破。在2011年阿拉丁为百度贡献了近2亿收入，这一数字在2012年将达到6亿。

　　根据易观国际提供的数据显示，2011年，我国结构化搜索市场，百度占据了46.9%的市场份额，中搜占据44.5%份额。其余的8.6%为其他运营商占据。

　　这一次，陈沛和中搜再次“起了个大早”，与百度站在同一起跑线上。

　　开放式成行业热点

　　除结构式搜索外，开放搜索平台也是众多搜索引擎运营商在做的事情。

　　事实上，开放的好处很多。

　　陈沛表示：“开放，使得普通互联网用户也可以借助平台分享知识，参与搜索结果的形成过程;使得搜索引擎平台从搜索的掌控者变成搜索的组织者，分享知识的网民、组织都可以从搜索所产生的流量分成，以及互联网入口收益中获得好处。而通过开放所引入的人工智慧参与的第三代搜索结果页面编辑，也让关键词结果不再是单一搜索结果罗列，而是形成了包括多层次多角度深入内容的全新的第三代搜索结果页面。这使得第三代搜索引擎平台的搜索用户可能只需要一次检索，就能得到全面、深度、准确的信息。”

　　目前，国内外企业都在这方面下功夫。

　　2011年10月底，中搜宣布推出第三代搜索引擎平台，它通过开放式的搜索模式，引入人工智慧来形成更加全面、准确、智能、互动、美观的第三代搜索结果页，帮助用户获取想要的信息。

　　无独有偶，谷歌也在2012年正式推出被称为Knowledge Graph(知识图谱)的新一代“智慧”搜索功能。这种智慧搜索功能运用一种更为开放式的搜索模式，为用户提供围绕关键词的，包括地理坐标、图片、视频、相关热点事件在内的跨领域结果呈现方式，使得搜索结果更具有开放性和多元化的特征。7月10日，搜狗搜索引擎开放平台正式上线。其连接广大站长，开发者和内容服务商，将互联网优质的数据以丰富新颖的样式直接展现到用户搜索的结果中。

　　有业内人士认为，开放式平台有望成为搜索引擎运营商盈利模式的新亮点。

　　易观国际分析师董旭向21世纪网表示，搜索引擎运营商通过开放平台与广告主以合作经营方式，使得搜索引擎的媒体价值得到进一步提升。同时，通过如行业门户等与B2B业务强相关的无缝对接，实现媒体价值的二次开发，成为搜索引擎运营商的盈利模式而存在。一方面，广告主可以通过搜索引擎运营商提供的相关服务实现关键字的搜索结果重组，实现营销效果的提升。另一方面，搜索引擎运营商也通过自身原有的业务，如B2B业务与搜索引擎业务实现对接，更好的将广告主营销与最终的商业结果实现对接。