谈谈“微信”为何如此成功

　　8月1日，小米公司旗下移动社交沟通软件米聊全新体验版正式上线，新版米聊多达126项产品更新，并新增了多人语音等重要功能。虽然各方对米聊的评价都还不错，但是市场占有率仍是微信占据第一，我个人认为不管是现在还是将来都是微信引领市场，腾讯团队具有无可比拟的运营策略，以下是我在这方面的一点见解：

　　一、巨大的推广渠道

　　2008年奥运会，腾讯特意为此特别设计了QQ2008版本，实时弹出比赛信息，让那些因为时间关系无法按时观看比赛项目的人能够准确及时的了解赛况，同时有超过6000多万用户成功成为在线火炬手。这种活动使得QQ博得众人青睐，同时拓宽了它的受众群。

　　就是这样一个树大枝茂的企业，在推行新的产品时，有着比其他企业多上几倍的平台和渠道去推广。在微信推行初期，腾讯公司将其与QQ邮箱绑定在一起，通过用户点击和好友之间推广迅速积累了大量用户。另外及时推出客户端，顺利地解除微信与邮箱之间的绑定，使得产品能够延伸到更远处。

　　二、发现与创新能力

　　很多人都说腾讯除了抄袭就是抄袭，可就是这样一个“抄袭大王，却制作出了如“QQ农场”、“QQ牧场”等火爆的游戏。

　　微信的模仿对象是kik，但是玩家也慢慢发现，随着腾讯不断完善微信的功能，它逐步变成了kik和color的结合体，另外腾讯还适时的加入了一些新元素，如摇一摇、二维码等，这些细微改动和创新不仅留住了因新鲜而初尝的用户，还吸引了大量慕名而来的人。

　　另外我觉得腾讯最厉害的不是他的模仿能力，而是发现能力。东西放在那里，谁都可以看见，为什么别人没有从中找到商机，而腾讯却发现了呢?所以我认为一个公司具备制造开发能力是不足以支撑其生存的，最重要的是要有一双善于发现产品的“眼睛”。

　　三、善于利用平台以及强大的执行力

　　我一向是个对新科技无感的人。一年多的时间里，手机里的软件是删来删去，唯独微信，我基本上不玩，但是又不想删，因为朋友们都在玩，手机里没有这个就总觉得落伍，。

　　但是最近我果断加入了“微信一族”，原因是为了一个人——韩庚。他开通了官方微信，我可以通过输入一些关键字，触发自动回复机制，然后听到他的声音。追星的人都是傻瓜，就算知道是系统自动回复，但是因着是他，听听心里都美得慌。微博上的很多好友都说因为这个原因跑去下了微信。

　　我觉得这种举动显示出腾讯高超的平台炒作能力，利用明星效应，既提升了自身的话题度，还吸引了大量的用户。估计有很多企业都想过要通过这种方法来宣传，可是却仅是想想而已。腾讯公司在拥有好的营销平台和策略的同时，还有非常果断的执行力，我觉得这点对一个企业来说乃是“点睛之笔”。只想不做，或者晚一步再做，都有可能是造成方案失败的“罪魁祸首”。

　　腾讯副总裁张小龙曾说过一句话：“每个时代都有每个时代的产品。在移动互联网时代会有一个新东西，它不是传统的IM。”移动互联网造成用户有了追求更多东西的欲望和期待，而需求决定一切。不做传统IM的微信正是应景而生，从用户角度出发，从而造就了现在的“微信很好玩“。

　　故事仍在继续，腾讯预打算在2015年使微信用户超过QQ，我非常期待着那一刻的到来。以上只是我个人的一点小小体会，欢迎大家随时过来与我分享你们的想法。

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