不攻下中国市场 微软转型硬件将仍是纸上谈兵

　　

 

　　腾讯科技 娄池/文

　　微软没有把Windows 8的首发地选在中国，这个全球最大的PC市场对过去的微软来说是个鸡肋，微软一向无法说服这片土地上的消费者放弃盗版操作系统。但奇怪的是微软却在近期透露会在全球发布仪式的前2天，专门在中国举办一个媒体沟通会，凸显对中国市场的重视。

　　为何微软如此看重中国?当然不会是因为中国消费者会从Win8开始养成正版消费习惯;更何况直到今天仍有数十万计的人在百度知道上寻求将随机附赠的正版Win7系统换成盗版Win XP的方法。

　　微软CEO史蒂夫·鲍尔默本周二的讲话或许能给出答案——鲍尔默称，微软正在经历全面转型。在继续坚持以Windows为核心的基础上，微软将向设备和服务公司方向发展。他公开宣称，将来有一天，微软会生产用于特定目的的特定设备，正如微软在Xbox和Surface等产品上采取的路线。

　　巧合的是，鲍尔默转型讲话中提到的这两样产品最近都是中国的热门新闻：一个已经确定的消息是kincet for Windows已在中国上市;一个未确定的消息是微软平板Surface即将通过苏宁的渠道登录中国市场。

　　对软件的微软来讲，中国市场的开拓简直就像在1963年的南越丛林里与人民军作战;但对硬件的微软来说，这里绝对是一片人傻钱多速来的王道乐土。

　　以苹果为例，这家公司今年第三财季在中国区的销售额达到了创纪录的79亿美元，苹果只需要派库克去跟供应商那聊聊天，而至今不敢在财报内显示中国区数字的微软，每年却要在中国不断的履行社会责任、参与各类公益活动、与大学及政府机关合作。

　　微软的这次硬件转型，中国将是最为重要的一环，今年2月美国彭博社引述移动通信市场分析公司Flurry发布的报告报道说，中国采用苹果iOS或谷歌(微博)安卓操作系统的智能手机、平板电脑的新增用户数量，已经超过美国，占世界第一位。

　　如果无法突破中国市场，无法证明转型后的微软有能力在全球最重要的新兴市场上获得足够多的营业额，那么鲍尔默所谓的全面转型就仍然是一纸空文。

　　至于微软传统的Windows操作系统业务，微软不是已经有了一只可靠的律师团队长期钓鱼执法么?显然这种模式要比在电视广告上大谈什么“真，就不一样”来的高效可靠。如何依靠kincet for Windows和Surface为代表的新硬件产品征服中国市场，才是微软未来在中国最迫切的任务。