Facebook移动广告初显成效 未来仍面临挑战

　　Facebook移动广告初显成效(腾讯科技配图)

　　腾讯科技讯(张和)北京时间10月31日消息，科技新闻网站Mashable近日撰文称，Facebook近期公布的第三季度财报显示，移动广告营收达1.39亿美元，占总营收的比例达到了14%。这表明，Facebook移动广告业务已经初显成效，但未来仍将面临提升规模、吸引更多广告主入驻等众多难题。

　　以下为文章概要：

　　在Facebook上市的数月和数周前，投资者和分析师对Facebook的广告业务模式提出了质疑--尤其是该公司将如何在用户日益迁移至移动平台之后持续增长移动营收，因为移动设备的空间很小，无法容纳传统的Facebook显示广告。

　　Facebook上周三公布的第三季度财报令许多投资者心中的石头放了下来。这家社交网络公司的广告营收第三季度同比增长36%至10.8亿美元，其中14%--也就是1.39亿美元--来自移动设备上的广告。该公司如今每天从移动广告商获得的营收达300万美元。

　　这些数字令人印象深刻，因为如今移动广告位的价格比印刷和web广告位的价格低得多。而且Facebook仅仅从六个月前才开始推出第一批移动广告。直到6月，Facebook广告主才能够专门购买移动广告。

　　移动广告是总规模达5000亿美元的广告行业中很小但飞速发展的一个类别。根据市场调研公司eMarketer估算，2012年全球广告主将在移动广告方面支出64亿美元，同比增长62%。美国市场的增长率更快：eMarketer预计今年该市场将增长96.6%至23亿美元。

　　Facebook移动广告的类型

　　Facebook移动广告“受赞助的内容”(腾讯科技配图)

　　Facebook目前已经为移动设备推出了多种广告形式，这些广告均被整合至News Feed中。第一种广告形式为受赞助的内容(Sponsored Stories)，能够基于用户行为推荐品牌主页和内容。例如，用户可能会看到他们的朋友最近“赞”过的品牌主页。另一种广告形式“宣传内容”(Promoted Posts)的运作方式类似，能够向用户突出显示好友“赞”过的广告内容。

　　“移动应用安装”(Mobile App-Install)是Facebook今年6月份推出的另一种广告形式。它能够向用户推荐游戏和应用。只要用户点击这些广告，页面就会转到iTunes或Google Play商店，提示用户在自己的设备上安装应用。Facebook最新推出的广告形式是“优惠广告”(Offers)，允许品牌商通过在News Feed中发布折扣和优惠信息吸引用户。

　　Facebook将广告插入到用户内容中，好处是Facebook能够在桌面和移动设备上提供相同的广告体验。而且与传统的移动显示广告不同的是，Facebook移动广告不会严重受制于移动屏幕有限的空间。据知情人士称，Facebook移动广告为广告主带来的投资回报率也高于传统广告。