新浪微博：是环肥还是虚胖

　　“环肥燕瘦”用来形容女子形态不同，各有各好看的地方。环肥即是指杨贵妃虽然体态较肥，但是肥得很美，让皇帝宠爱有加。这种肥就非常有价值。但是也有些人同样比较肥，但是确是虚胖，非但没有一点美感，反而给身体带来沉重的负担。

　　最近新浪公布了第三季的财报，结果并不是非常理想。在此引用一组数据：

　　新浪公司11月16日公布财报显示，第三季度净营收1.524亿美元，同比增17%，净利润990万美元，同比下降70%。当日新浪股票价格大跌15.12%，逼近年内新低。过去52周，新浪股价最高80.80美元，最低43.12美元。

　　这样的财报数据说它不理想已经是比较温和的了，说得客观一点就是惨不忍睹，甚至一家小型的互联网公司也可以达到这个水平。

　　而与新浪的低迷财报形成强烈矛盾的是就是当今依然火爆的新浪微博的注册用户数。最近的数据表明，微薄的注册用户数已经超过四个亿：

　　

 

　　新浪微博拥有如此庞大的用户群体，本应该是一棵摇钱树，给新浪带来不错的营收，为什么新浪第三季度的财报还是如此惨淡呢?新浪微博到底是环肥还是虚胖?

　　起码从目前来说，新浪微博如此爆棚的用户数只能算是虚胖。也就是说它不仅没有为新浪创造相应的价值，反而给新浪带来了一定的负担。

　　首先，新浪微博庞大的用户群体只是一个虚假繁荣，对新浪的营收贡献非常有限。一个新业务对公司贡献有多大，它吸引新客户的能力就是一个基本的考核指标。新浪微博吸引新客户的能力是非常有限的。以下是从凤凰网的一篇文章截下来的一段话：

　　

 

　　新浪微博确实有一定的广告营收能力，但是它吸引的广告客户主要还是老客户，并没有为新浪带来多少新客户。新浪是一个非常传统的互联网公司，盈利模式主要是广告，而新浪微博吸引了大量的流量，却没有取得相应的营收，甚至在与新浪网页抢夺用户眼球。这不是一个添乱的累赘吗?

　　其次，新浪微博的虚胖所带来的负担还体现在移动端上。用户用手机玩新浪微博远没有使用百度那么费劲，它甚至比登陆QQ还方便，微博的灵活性和手机的便携性也满足了客户“随时随地玩微博”的需求，因此大量的用户都会选择使用移动设备登陆微博。新浪表示，9月份有72%的用户使用移动设备或者同时使用移动和PC登陆新浪微博，高于6月份的69%。但是大量的用户流动到移动端之后，新浪微博那点可怜的广告几乎都被自动过滤掉了，因为在移动端布局广告是一件非常困难的事情，至今连百度、360这样的巨头都没有找到一个很好的在移动端展示广告的方法。这样的话新浪微博那可怜的营收又会被吃掉很多。

　　新浪微博用户如此之多，这两年来一度把新浪的人气推向一个有一个高峰，但是如今看来只能算是虚假繁荣。新浪倾注公司的人力物力，把希望放在庞大的微博上面，要命的是爆炸式成长的微博不仅不能反哺旧业务，反而在暗中消解旧业务的盈利能力，这种虚胖带来的负担不是通过减肥就能缓解的，新浪这个老牌门户已经站在了转型的十字路口上。

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