从国外成功案例看新浪微博时间轴广告的不足之处

　　在今天中午刷微博的部分用户可能会注意到，在刷新首页之后，微博的时间轴中出现了一条置顶的由新浪微博官方账户“热门微博排行榜”发布的内容，其中的内容是“微博控们，你们还在不断地刷新再刷新吗?如果你没有那么多时间刷微博，如果你想第一时间看到最热门的微博，还是来热门微博看看吧!一分钟看尽微博热点哦。”，另外还配有相关的图片。

　　

 

　　根据很多使用微博的用户称，自己并没有关注这个“热门微博排行榜”的账号，但在依然可以看到这条微博。这是什么原因呢?根据专业的人士分析，这有可能是新浪微博首次尝试时间轴广告的发布，但是这种尝试好像受到了广大用户的强烈反对，甚至还引发了一些用户的反感，在这条微博的评论中我们可以看到很多的质疑甚至是谩骂。而在不久之后时间轴广告就消失了，所有用户的内容显示正常。

　　据我们所了解，相同的做法在Facebook、Twitter等大型的国外的社交网络也出现过，并且取得了不错的效果，让我们来看看这些平台是怎样做的!

　　Facebook所做的时间轴广告可以说是比较成功的，在其品牌页面的正中央有一个有别于个人图片的封面照片，这其中挂的就是其品牌赞助商的广告。从商业的角度来看的话，这样的做法不仅可以宣传品牌，而且是快速又及时地宣传品牌。

　　

 

　　为什么同样是广告但是没有受到用户的反对呢?主要是因为Facebook所做的时间轴广告采用的是图片的形式，图片一般会给人带来视觉上的美感，让人看看像是一个整体，这样一来不仅可以反映这个品牌的产品，而且还能做到实时的更新，对于一些热爱这个品牌的用户来说不是一件好事吗?但是有一定是一定要记住的，时间轴广告要尽量避免放一些鼓动用户采取行动的口号、商家的联系信息、价格或者是购买方式等内容，这些很容易引起用户的反感。由此我们也可以看到新浪在这个方面做得就不是很成熟，它直接放上了宣传官方账号的语句，难怪不受欢迎了。

　　接着我们再来看看同为社交网络类型的Twitter，Twitter是在2010年4月的时候就推出了类似时间轴广告的信息，将来自商家的信息张贴在其搜索结果页面中，并在同年11月的时候开始直接将其张贴到用户的时间轴上。

　　而Twitter一向强调的是在不干扰用户的情况下发布广告，那为什么这次的发布时间轴没有影响用户呢?Twitter方面说明，用户在时间轴上看到的广告都是来自用户所喜爱的品牌或者公司，都是经过一定的调查才能发布的，而用户对这些信息感兴趣才会不感到反感，现在包括微软、星巴克等都是这项服务的广告主。另外还有很重要的就是这些时间抽广告用户也可以直接点关闭，就不会再出现了。

　　这样一对比我们就可以看出新浪的不足之处了，同样作为大型的社交网站，国外的这两个“前辈”显然是比较有经验的，它们成功抓住了用户的心理，专门挑选用户感兴趣的广告内容发布，并且不带有号召性的内容，不给用户压迫的感觉，而且还可以随时关闭，这样就丝毫不会影响用户的体验度了!以上的总结也是我个人对社交平台营销的看法，可能也会存在很多偏差，希望可以和大家多多交流，和大家一起共同进步!

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