观望：微信会冲垮新浪微博吗

　　新浪微博用了两年，一直听到新浪微博注册用户数不断膨胀的消息，最近更是突破了四亿大关，可以说已经相当肥厚了。虽说新浪微博的用户数一直膨胀，但是一直没有看到微博里面有多少广告，对于新浪这种靠广告费支撑的传统互联网公司来说，会不会太浪费了呢?

　　确实是非常浪费的，新浪在微博上投入了大量的资源，但是却没有得到相应的营收。据新浪2012年第三季度财报显示，第三季度净营收1.524亿美元，同比增长17%，净利润990万美元，同比下降70%，其中新浪微博广告营收仅在前一个季度的基础上翻了一倍，广告收入约2000万美元，仅占新浪广告收入的16%，这与微博的巨大投入相距甚远。

　　那么，新浪在微博上少了多少钱呢?2011年，新浪已经为微博砸下1.1亿-1.2亿美元的投入。按照新浪预测，2012年，新浪为微博还将投入1.6亿美金资元。大量资金砸向这一领域也严重拖累新浪财报表现，新浪微博改变烧钱局面也迫在眉睫。

　　相反，在新浪微博火烧眉毛的时候，刚刚突破两亿用户的微信却处在一个完全不同的位置，处在一个既从容又后劲十足的位置。虽然突破了两亿用户，但是借助于腾讯扎实的用户基础，微信用户数还会不断引爆。虽然微信用户已经非常庞大，但是微信并没有像微博那样苦苦寻求商业化道路，而是主打用户基础，还处在布局的阶段，以下是从11月15日的一篇新闻稿中截下的一张图：

　　

 

　　没有商业化的顾忌，微信可以非常肆无忌惮地扩张自己的领地，凭借着强大的客户端基础，扩张的速度会越来越快。这样的话从用户关注度上就会直接对新浪微博造成冲击。对于新浪来说，受制于固有的媒体基因，用户关注度就是生命线，它的收益对用户关注度非常敏感，关注度的波动会直接在它的营收上体现出来。新浪微博同样继承了新浪的媒体基因，如果微信加大扩张力度的话，新浪微博的关注度会直接受到影响，这样的话就会把新浪微博刚抬头的商业化火苗浇灭。这对新浪微博乃至真个新浪来说都是一个悲剧，三年的苦心经营可能就会付诸东流了。

　　另外，新浪微博虽然急需获得营收，但是却面临着变现无门的问题。一来是新浪微博吸引新客户的能力不强。据悉2012年第二季度新浪约有80家社交/微博广告客户，其中75-80%都是原有客户，即在门户和微博都有投放。新浪门户广告是粗放投放，靠平台提升广告价值，而微博广告主要靠活动营销，着重推广细分产品。集团化运作的官方账号力求将流量传导到线下，但是微博营销短期内无法见效，对于大部分个人和企业来说，运营门槛过高。

　　而来使用移动设备登陆微博的用户已经非常多。新浪表示，9月份有72%的用户使用移动设备或者同时使用移动和PC登陆新浪微博，高于6月份的69%。大量用户选择在移动端登陆微博，但是移动端的广告布局比PC端困难得多，而且移动广告的价格也要低得多。这也是是百度、360等巨头都在头疼的问题。这样的话新浪微博的变现能力又被大大限制了。

　　由此推测，如果新浪微博再不能在商业化道路上有所建树，当微信用户疯狂扩张时，很可能会受到致命的打击，落得个颗粒无收的境地。

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