Iphone5 降价背后的竞争优势与消费者心理

　　据中关村在线报道 2012年11月26日，16GB苹果iphone5(改版机)今日在商家“时代电讯”处报出了5399元的最新价格，价格连将至新低。作为乔布斯去世后，苹果公司推出的第一款iphone系列手机，iphone5一路走来可算是板砖与鲜花齐飞。且不管出机之前宣传的多种优势，iphone5降价却是无可争议的事实。跟之前4和4S系列降价不同的是，iphone5s 或者 iphone6还没出来，5就开创了iphone系列的降价幅度最大的先河，这究竟是为什么呢?

　　实体优势殆尽 没有乔布斯的苹果没有惊喜

　　从竞争优势看，首先是外观，苹果iPhone 5沿用了iPhone系列经典的外形设计。它正面采用一块4.0英寸IPS显示屏，分辨率达到1136×640像素，实际显示效果非常细腻，丝毫没有颗粒感。

　　Iphone5出世之前，国内媒体人士对其提出了可能存在的各种猜想。尤其是在发布的前几天台湾演员林志颖在其个人微博上贴出了“朋友送的iphone5”的图片，从照片来看，图中的iphone5与之前猜想的几乎无异。消息出来以后，苹果公司很快出来辟谣称林志颖拿到的肯定不是真的。结果相信大家也都看到了，外观上一模一样。当时就有很多人留言，认为没有乔布斯的苹果已经不能给消费者带来惊喜了，纷纷吐槽iphone5的设计，尤其是外观，不仅设计变丑了，没有了之前的陶瓷质感，就连所谓的4.0的屏幕也只是往下多添加了一行图标。不过这一点郭敬明也许会喜欢吧，以后站在姚明旁边就不用担心不上镜了。

　　其次，硬件方面。iPhone5搭载一颗苹果A6双核处理器，主频为1GHz，并且配有1GB运存。系统方面，该机采用最新的iOS 6操控平台，堪称目前IOS系列的机皇。但是这一切，在目前科技飞速发展的时代已经算不上什么了。举个例子，苹果终于下决心使用4.0的屏幕，三星Galaxy系列早就把4.0甩得远远的了。

　　消费者和品牌效应促进购买

　　所以，从以上两方面来看，Iphone5实体基本不具备任何优势，再加上苹果公司天生的优越感，在广告宣传方面的力度又远不及三星，卖不动自然得降价。但这并不代表它会无节制地往下降，苹果有良好的品牌效应和坚固的消费群，这是它降价有底线的重要原因之一。

　　有人说Iphone就像情人，漂亮，大气，拿得出手带的出去。虽然不花哨，但很有气质，辨识度也极高。很少有人在乎并且赞成苹果真正的好，但对于他显露出来的特质往往羡慕不已。有人问，知道今年金马奖钮承泽拍照的手机是什么牌子的吗?立即一群人鄙视你， “Iphone5啊!”这个时候，你还会想到三星，想到HTC吗，不会了，铁打的苹果铁打的消费群。

　　从某种程度上来说，品牌效应与消费者心理大大弥补了iphone 5在竞争中的劣势。这是任何一个新生的电子或者通讯设备公司望尘莫及的。但是常言道“富一代，穷三代”老乔辛辛苦苦打下来的江山，不是给你们这么浪费的。从长远考虑，苹果还是不要以消费果粉的信任为发展之策，埋下头来攻克技术才是王道。

　　“本文由http://www.takanawa.com.cn/原创，转载请标明出处!谢谢!”