传统社区纷纷没落 其背后“黑手”究竟为谁

　　关于微博的火热，我想就不需要多说了，就目前的情况来看，微博已经成为人们学习生活的第一大工具，用户粘度非常高，于此形成鲜明对比的就是传统社区BBS的没落，既猫扑更换总部，世界排名跌落100，用户一线增长率呈现负增长之后，网易在11月15日这天宣布关闭经营16年的网易社区，进而主营网易论坛、网易博客、游戏等相关领域，而天涯在网易发出公告的数天后，天涯官方宣布自己将在明年进行产品优化，将把天涯客旅游在线业务作为核心业务，并将在视频和无线端发力。至此，传统社区没落已成主流趋势。

　　传统社区没落究竟为何?

　　仔细看上面说到的网易、天涯等传统社区，其关闭或是更新产品的主要原因就是产品在时下没有获得足够的用户支持，会员增长乏力由此造成的盈利困难才是社区大佬们统一对传统社区进行改革的关键。所以网易关闭社区，天涯优化产品的目的就是集中资源发展背后的游戏、旅游产品，说白了就是这些产品才能带来真正的盈利。而这就是传统社区在资源庞大，光鲜亮丽背后最真实的写照。

　　其实从之前火爆的人人SNS社区出现盈利负增长，我们就能感受到传统社区在微博等媒体工具已经面露疲态。综合起来，传统社区没落的原因有三，

　　其一，身子大，用户多，资源却无法得到充分的利用，虽然微博只是一个简单媒体呈现的工具，相比于博客，甚至是轻博客，微博连富媒体都说不上，但是微博能够将最及时的信息在短时间内得到最大范围的传播，获取渠道也是相当迅捷，而这都是传统社区所没有的特点;

　　其二，创新能力不够，传统社区像猫扑之类的，虽然开创了贴图、动漫等极力迎合市场的栏目的，但是用户访问进去还是会体验到一种浓重的“传统味道”，发帖，留言模式始终未变。

　　其三，没有足够的盈利模式，就像之前上市的facebook一样，上市之初，脸谱显然受到了极其隆重的待遇，但是没过几天股价就暴跌，而市场给出的原因也很简单，缺乏盈利手段，无法将广大的用户变成盈利，这是传统社区的一个软肋。本身信息在传递方面就有欠缺，如今更是不会赚钱，仅仅依靠广告等常规盈利，传统社区的发展必然步步惊心。

　　未来传统社区该何去何从?

　　其实对于网易、天涯这些大型门户网站来说，改革自身的产品甚至是关闭都不一定是坏事，毕竟现在市场变化率实在太快，管理人员的些许优柔寡断就会葬送整个品牌的前途，所以及时调整算是一条很理性的路，那么对于调整后的天涯等继续经营的社区来说，未来的路到底该怎么走呢?

　　其实在现在社会媒体发展的大环境下，整合资源已经到了不能再拖的地步，就像网易，之所以关闭社区就是为了更好地整合资源发展移动互联网以及企业邮局，当然赚钱的门户以及有些也不能丢掉，这就是现实，集中自己的主要力量打出重拳才是生存下来的关键。

　　其次，灵活的掌握运营规则也是传统社区需要改变的思路，之所以用户增长乏力，很大程度上是因为用户对传统社区失去了兴趣，打开一个社区就是贴图、爆照、八卦实在是无聊，所以依据时下人们的需求，开设求租、招租、二手交易已以及新房产等内容都是传统社区需要注意的地方。

　　加强用户交流，引进多种会员活动也是传统社区回击微博的重要手段，之所以之前猫扑拥有众多的会员，一个原因就是猫扑会设在主要城市几个联络点，会定期举行活动，只不过现在这种活动少了很多，但是这种思路一定要坚持下去，因为传统社区没有微博的迅捷性，但是在用户联络上还是很有优势的。

　　最后就是找到一条适合自己的发展盈利之路，毕竟不赚钱的网站是生存不长久的，所以摆脱会员盈利制是传统社区需要解决的重要议题。实现淘宝客的加入，导航的转向，切实依靠自身流量变现，而不是一味的发广告都是传统社区盈利发展的重中之重。

　　微博等“短文化”依旧猖狂，如何抵住对方的攻势，进而夺回失去的用户，未来的路对于传统社区来说还要走很久。以上来自朝暮数据http://www.zhaomu.com，欢迎转载，谢谢。