为何人人网要押宝游戏而不是广告？

　　广告一直都是支撑互联网产业发展的重要组成部分，但是对今年异军突起的移 动互联网还需要磨合。在稍早些时候，面对这个不成熟的移动互联网，移动广 告经历了数据造假、转化率偏低等质疑;而金山手机安全卫士屏蔽APP广告的 功能更是差点把这个萌芽状态的移动广告业彻底摧毁……

　　但移动互联网的生命力很顽强，它是被大众内定的未来发展主流，那么就不会 那么容易被困难所淘汰。经过了以上这些风波后，移动广告业务已经从饱受质 疑的烧钱模式缓慢进入了盈利模式，据互联网专家分析，或许就在明年移动互 联网广告将趋向成熟。

　　面对如此的大好环境，坐拥丰厚用户资源的社交巨头人人网却没有像人们预想 的那样在移动互联网广告上煞费苦心。是什么让这位巨人犹豫了呢?

　　其一，人人网优势尽失，不再是社交利器。

　　随着往期的“校内网”用户纷纷毕业，而新兴的学子们更多的采用了即时通讯 工具进行联系，导致了人人网的活力不断下降。加上微博的火爆、微信等移动 社交产品的进驻，都让人人网在社交领域的影响不断缩小，事到如今，人人网 早已不及当年“校内网”那般火爆了。对于广告，尤其是移动广告这类尚未成 熟的领域，人人网不敢压这个宝。

　　其二，经济现实摆在面前，让人人网对游戏情有独钟。

　　不论是在PC终端还是移动终端，游戏始终是永恒的主题之一。因此，人人网凭 借庞大的用户资源，近几年在游戏上的收入不断在升高。据人人公司发布的第 三季财报显示，人人第三季度总净营收为5040万美元，同比增长47.2%，净亏 损为1540万美元。其中，在线游戏占据近半营收，收入为2420万美元，较去年 同期增长120.2%。

　　因此，游戏收入已经被人人网认为是当下帮助人人网走出亏损困境的救命稻草 。相对于还不够稳定的广告业务而言，更火爆更能创收的游戏业务才应该是人 人网发展的未来。

　　人人网的游戏策略指标不治本，终将面临失败。

　　其实，就目前情况看来，人人网想要摆脱亏损的境地，把发展重点放在游戏产 品上是可行的，但在我看来是不会长久的。社交网络的根本前提，就是要留住 用户，提升用户活跃度，然后不断的迎来新的用户。这是社交网络存在和发展 的前提，而仅靠游戏无法达到这一目标。

　　游戏是非常吸引用户的大项目，但却是所有网络从业者都可以拿来吸引用户的 大项目，但拼游戏产业人人网与竞争对手的优势并不明显。相反，人人网应该 学习facebook不断提升社交用户体验，以社交为重点。近期，facebook推出的 用户个人隐私相册服务就颇受用户的欢迎，这些举措都为facebook提升用户活 跃度和吸引新用户做出了很大贡献。

　　我们知道，社交网络有了用户才有发展，有了活跃度才有了盈利的本钱。作为 中国社交网络巨头的人人网，如果不再专注于社交网络的建设和提升，那么仅 存的游戏硕果也不再有保证。

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