谷歌助力苹果探因：借iOS平台推动广告业务
导语：《连线》杂志网络版今天撰文指出，谷歌昨日发布了iOS版谷歌地图，弥补了苹果iPhone的缺陷，令其成为世界上最好的手机。谷歌为何要成全竞争对手的好事呢?谷歌并不是“活雷锋”，此举背后大有深意，那就是希望借iOS平台推动自家广告业务。
以下为文章全文：
体现Android从属地位
谷歌在本月发布了iOS版谷歌地图和Gmail，帮助iPhone成为世界上最好的手机。作为Android平台的“主人”和摩托罗拉移动的母公司，谷歌为何反倒要成全竞争对手的好事呢?
答案归根结底还是因为广告。Android移动操作系统始终是谷歌广告业务——任何一家企业的利润来源——的“附属品”，而摩托罗拉移动同样在谷歌的业务中处于从属地位。对于用户用什么操作系统来看它的广告，或是与它的网站互动，谷歌并不特别在意——它真正在意的是如何将用户吸引进来。
谷歌之所以斥巨资推广Android平台，主要是为了确保苹果和微软等公司无法将Android的属性排除在智能手机之外。理解了谷歌的这一战略尤为重要，因为现在许多企业都在仔细调整发布和管理软件的方式，这其中不仅有苹果和谷歌，也包括Facebook和Tiwtter这样的社交网站。
互联网创业公司Stack Overflow CEO乔尔·斯波尔斯基(Joel Spolsky)说，作为开源平台，Android本身不能给谷歌创造任何营收，后者只能依靠用户在使用谷歌的服务时创收：“Android的作用是刺激智能手机市场竞争，令其价格下滑，因为智能手机是谷歌网络服务的有益补充。”
斯波尔斯基此前曾写过许多被广泛引用的文章，探究科技公司推动附属产品价格下滑的原因。谷歌地图似乎也成为销售广告的理想平台。地图应用不仅清楚用户当前地理位置，还了解用户下一个去处以及他们正在寻找哪些商家的服务——这些恰恰是最令广告主垂涎的“意图”数据。
醉翁之意不在酒
iOS版谷歌地图暂时没有内置广告，但这种情况可能维持不了多久。例如，Android版谷歌地图便内置了广告。iOS版Gmail同样会成为推动谷歌广告业务上升的重要驱动力，而网页版Gmail已经基于电子邮件信息内容投放精准广告。
谷歌对广告的关注也有助于解释它当初为何在提供给苹果自家地图应用的数据中删除“逐向导航”(turn-by-turn directions)——这也是最热门的地图功能。由于苹果控制了这款应用的“前端”，而谷歌只是“后端”供应商，因此根本没有机会出售广告。如今，谷歌地图则成了一款独立的产品，为内置广告创造了条件，增加逐向导航功能也就不足为奇了。
美国科技博客Search Engine Land总编辑丹尼•沙利文(Danny Sullivan)在谈到谷歌时说：“他们现在涉足了硬件业务，所以对硬件销量也很在意，但他们不用像苹果那样，必须从硬件销售中攫取大量利润。他们更在意广告业务。谷歌的目标是，无论用户身处何方都能为他们提供服务。”
谷歌移动地图业务主管丹尼尔•格拉夫(Daniel Graf)赞同沙利文的看法，他说：“我们没有任何理由通过这场操作系统竞争来参与任何的游戏。我们希望进入所有重要的平台，提供最佳的服务体验。”
与此同时，在iOS生态系统增加功能强大的应用，肯定有助于推高iPhone的销量。不少用户此前表示，在苹果iOS地图应用得到改善之前，他们不会购买iPhone，而如果已经买了iPhone，则会推迟升级。
弗吉尼亚州阿林顿市的汽车业评论家梅勒妮·巴腾楚克(Melanie Batenchuk)说，随着iOS版谷歌地图上线，她“可能”会购买新一代iPhone。她说：“我之所以迟迟没有将我iPhone 4的系统升级至iOS 6，原因就是我不想用苹果自家地图服务。”
谷歌地图变“武器”
谷歌并不是第一家出于自身考虑，积极支持竞争对手平台的公司。几十年来，微软一直是苹果Mac机的有力支持者，因为这家软件巨头的核心业务是应用销售，而不是自家操作系统Windows。
曾经担任过微软产品经理的斯波尔斯基说：“在20世纪90年代初期，有一段时间微软从Mac机上赚的钱超过了Windows PC。那个时候，几乎每一位Mac用户都要购买Word和Excel。这两款办公软件当时在Mac领域几乎没有真正的对手，而Windows用户则可以选择WordPerfect、Lotus 123等软件，所以只有少数人购买Word和Excel。”
随着时间的推移，谷歌发布iOS版地图应用的举动会看上去越来越明智。将来，当一切服务都置于云端的时候，谷歌一定会让苹果吃尽苦头。这些服务不仅包括谷歌地图和电子邮件，还有它的社交网络、搜索引擎和高度优化的数据中心。依托于上述服务，谷歌iOS版应用在未来数年内占据更大的优势。
Felicis Ventures创始人兼执行董事、谷歌首任产品经理艾登•森库特(Aydin Senkut)说：“倘若谷歌地图还有5代准备进行更新，而且全部有新功能，这无疑会深受用户欢迎。如果突然拥有了评论、好友和一切与你相关的信息，你会怎么办?你最终会一直使用地图，当然也就没了理由采用别人家的服务。”
森库特还补充说：“谷歌CEO拉里•佩奇(Larry Page)的确十分聪明，他知道谷歌的业务不应再完全专注于搜索，还应该包括语境和位置，以及他将要推广的企业业务。他现在有十种不同的方法，能将谷歌地图变成一种武器，而要想让实现这一目标，就必须让它进入iOS生态系统。”
