社交搜索和APP：哪个才是百度终结者

　　最近看了不少以“搜索要死”为主题的文章，都是在讨论基于web的传统搜索会被新兴的搜索所取代，或者在移动互联网的大潮中自己淹没。如果是一般的网民，听到百度要或者搜索引擎要垮掉时，一定会说“开玩笑”、“放屁吧”这种话，因为他们怎么也不会相信这么好用的一个东西会无端端地没掉。

　　对于普通网民来说，只要不还原到早期雅虎那个信息大饥荒的时代，搜索永远是有需求的。正是基于这种基本的需求，搜索不会被什么任何神乎其神的东西所取代。在中国，百度还会继续成为人们的基本工具之一。

　　看了很多媒体报道和观点，说的最多的能够威胁到百度这种传统搜索的主要有两个：基于社交关系的社交搜索和移动互联网的APP。其实，这两个看似尖锐无比的利器未必能刺进百度的脏。

　　(一)、社交搜索跟百度搜索有关吗

　　首先说说社交搜索。之所以说它会威胁到百度的存亡，主要是因为社交网络的海量数据不归百度所有。如今的许多社交平台如新浪微博、微信、qq平台甚至人人网基本上都形成了一个封闭的生态圈，里面的信息大部分与百度无关，但是这些信息正在不断膨胀，因为多点对多点的社交平台每天都会产生互动交流，这种活跃度必然会产生海量数据。有海量数据产生的地方，搜索就有价值。但是这些数据却没有完全对百度开放，使得百度对此有心无力。因此很多人说百度的搜索功能会在社交数据的膨胀下逐渐被冷落，取而代之的是更有个性化的社交搜索。

　　其实这种说法看似有理，实则站不住脚。社交搜索的基本要素之一就是社交关系，只有掌握了这种社交关系，才能给出基于社交关系的个性化搜索结果。而这种社交关系正式百度缺乏的，因为它一直以来都只有媒体基因，没有社交基因。所以首先百度就没必要去插手这种搜索。更重要的，社交数据和媒体数据根本就是两种水火不容的数据。社交数据是包含社交关系的碎片化数据，只适用于特定的圈子和个人。而媒体数据则是大众化的数据，面向大众，适用于任何一个人。如果把社交数据的社会关系硬生生地剥离当做媒体数据面向大众，那时一件非常滑稽的事情。

　　举个例子：“王某某是同性恋”这句话可能是出现在某个圈子中的一句话，在这个圈子当中具有交流互动的作用，出了这个圈子很多人根本不知道怎么回事，也没有兴趣。但是如果这个王某某刚好与一个公众人物同名的话，这句话放到百度的搜索结果当中就太恐怖了，就成为一则具有轰动效应的八卦新闻了。

　　这就说明了社交数据和媒体数据两种交集甚少的数据，只有那些具有每天属性的社交数据才能放在百度的搜索结果中，如名人微博。因此，其实社交搜索怎么崛起都不会对百度造成多大的影响。

　　(二)海量APP干得过百度APP吗

　　另外，很多人都说移动互联网的大潮会把百度这个庞然大物冲垮，因为移动互联网的入口非常多样和分散化，不再集中于百度的搜索，而由众多的APP所取代。这个说法也有值得推敲的地方。

　　首先，APP是移动互联网的主要入口之一，这是值得肯定的。百度搜索APP作为其中一个APP，能发挥多大的统治力呢?相信很多人的手机除了微博APP、QQ、微信这种明星级的应用之外，也会下载一个百度搜索APP。也就是说，百度APP会成为一个最常用的APP之一，这种结果源于强大的用户惯性，因为说道搜索，很多人脑子里就一个百度，在手机也不例外。其它搜索引擎在PC端面对百度时都那么吃力，在移动端没有用户惯性更是别指望会超过百度了。

　　其次，有人说很多企业在桌面上过于依赖百度入口，但是通过百度排名竟争过于激烈，大部分落在后面的企业一分钱都捞不到，因此在移动端会自力更生，把自己的数据集成在自己的APP里面，不开放给百度抓取。但是其实这是一种很吃亏的行为。因为依赖百度入口这种推广方式是比较经济实惠的，如果想绕过百度，就要自己花重本去开拓其它的推广渠道，这么做又何必呢?

　　更何况，APP在手机上的装载量是有天花板的，就像hao123网址导航一样，终究会封顶，到时候想获取更多的信息和APP还是要通过搜索。用户的搜索行为是非常即兴和多样化的，即使是同一个人，也会有数不清的搜索请求。用户不可能今天想搜房了就打来搜房APP，明天想搜地方了就打开旅游APP，还有更多更随意的长尾词搜索，难道都要有一个对应的APP吗?当然是不可能的，大部分的搜索请求都要一个大众化的APP来承载，而这个大众化APP在未来很长一段之内都只能是百度，因为用户惯性实在是太大了。

　　总结一下：社交搜索和APP都不是百度终结者。前者是因为数据属性的差异化决定了两者交集甚少，后者是因为用户惯性和搜索需求多样化决定了百度统治力依然强劲。

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