Google+营收模式好于FB?被动模式令用户更活跃
Google+营收模式好于Facebook?被动模式令用户更活跃(腾讯科技配图)
美国科技博客BusinessInsider近日刊载文章称，Google+可能拥有比Facebook更好的营收模式。文章指出，Google+用户将以一种不同的方式变得比Facebook用户更加活跃，原因是只要用户登入谷歌的某种服务，那么就已经在被动地使用Google+;这是一种不同的社交平台，但Google+对用户体验网络服务的方式来说同样重要，对投资者来说甚至可能会变得更有价值。
文章还对科技领域中其他一些发展趋势进行了概述，如移动在美国媒体消费时间中所占比例的大幅增长、2013年超级碗社交媒体广告宣传中的领先品牌、以及B2B广告主将提高2013年社交媒体支出等。以下是这篇文章的全文：
福布斯：Google+最终变得比Facebook更有价值
所有人都在关注Facebook，尤其是这家公司即将发布季度财报。但与此同时，Google+已经以一种悄无声息的方式变得影响深远和极有价值。乍一看来，Google+用户好像远不如Facebook用户那样活跃，但实际上Google+用户将以一种不同的方式变得比Facebook用户更加活跃。只要你登入谷歌的某种服务，那么你就已经在被动地使用Google+;这个社交网站会收集你的数据，无论你是主动登入该网站，还是被动使用其服务。
《福布斯》撰稿人戴夫·蒂尔(Dave Thier)撰文指出，Google+最终变得比Facebook更有价值，他的观点如下：
当内容战略家、开发人员安东尼·温·科斯纳(Anthony Wing Kosner)指出，据英国市场研究公司Trendstream的报告显示，Google+已经超越YouTube和Twitter，成为按月度活跃用户人数计算的第二大社交平台时，整个互联网都感到惊讶。这件事情之所以令人吃惊，是因为当你将Google+与Twitter和Facebook进行对比时，会发现前者看起来十分空洞。但有一件事情正在迅速明朗化，那就是宁静的Google+网络正在变得影响深远和极有价值。
人们之所以如此迅速地拒绝认同Google+，是因为我们对社交网络——甚至就连使用这个短语是否合适都是个问题——到底是什么的观点还很有限。我们看到了 Facebook，此前还有Myspace，然后觉得社交网络看起来应该是这样的：人们在这里拥有自己的个人资料，发送消息和发布帖子。
但正如科斯纳所指出的那样，在“主动”使用和“被动”使用之间存在一种差异。乍一看来，Google+用户好像远不如Facebook用户那样活跃，他们发布汽车照片的频率要低得多;但实际上Google+用户将以一种不同的方式变得比Facebook用户更加活跃。只要你登入谷歌的某种服务，那么你就已经在被动地使用Google+;这个社交网站会收集你的数据，无论你是主动登入该网站，还是被动使用其服务。举例来说，我几乎不会在Facebook上发布消息;而与此相比，谷歌Chrome浏览器中的谷歌搜索栏毫无疑问是我互联网体验的核心。
Facebook 正在追寻的全部事情——社交搜索工具Graph Search、零售终端的使用、与品牌之间进行有意义的互动等——都与获取营收有关，而谷歌已经拥有了这些东西。所以，当Facebook不得不通过后端工程师来将其高度成功的免费通信工具变成能赚取更多收入的东西时，谷歌已经获得了能赚取收入的工具，并正在对其进行拓展。
这是一种不同的社交平台，甚至不能说是个社交网络;但是，Google+对我们体验网络服务的方式来说同样重要，对投资者来说甚至可能会变得更有价值。
市场研究机构BI Intelligence：猜猜看人们正在智能手机上做些什么
按应用类别分类的全球iOS和Android应用使用时长(腾讯科技配图)
据市场研究公司eMarketer发布的数据显示，移动在美国媒体消费时间中所占比例已达12%，相当于2009年的三倍。在这种发展趋势中，最大的受益人一直都是移动应用：用户花在移动应用上的时间多于花在移动网络上的时间，智能手机用户现在每天花在移动应用上的时间为127分钟。
在BI Intelligenc发布的一份最新报告中，我们对开发者和发行者为了在移动领域中取得成功而应该考虑适应的主要移动使用趋势进行了分析，阐释了用户正如何在移动设备上消费内容，对最流行的移动活动进行了观察，并对移动使用量的增长趋势进行了检查。
以下是最重要的移动使用趋势的简要分析：
—— 移动游戏已经变成“世界主宰”：在移动应用时代中，移动游戏是最大的“时间水桶”。据市场研究公司Flurry发布的数据显示，在用户花在iOS和 Android移动应用的总时长中，游戏所占比例为43%;游戏同时也是移动应用中最具盈利能力的类别，这一点毫不令人惊讶。根据BI Intelligenc对苹果App Store应用商店的分析，游戏在这个商店排名靠前的应用中所占比例为70%。
—— 社交网络和移动使用量及其商业化趋势正在爆炸式增长：社交网络是第二流行的移动应用类别，在用户花在应用上的总时长中所占比例为26%。据市场研究公司 comScore发布的数据显示，使用手机来登入社交网络的美国用户在所有用户中所占比例已经从2009年9月份的14%大幅增长至去年11月份的 39%。移动社交网络的增长强调表明，Twitter和Facebook这样的公司现在已经从本质上变成了移动企业。移动并非什么多余的“余兴节目”，而是处于这些公司业务的核心。
——天气、视频和搜索都是日益变得流行的移动活动：据 comScore发布的数据显示，截至去年9月份为止，46%的美国移动用户都已经在自己的手机上使用电子邮件服务，40%会收看天气预报，36%使用搜索引擎，31%使用地图服务。据因特网体系结构研究委员会(IAB)在去年12月份发布的一份研究报告显示，移动视频是美国市场上第三流行的智能手机活动，三分之二的智能手机用户每周至少会看一个小时的视频。这已经带来了多种不可预见的后果和连锁反应。
—— 许多移动内容消费量是附加的：移动用户还在通过自己的移动设备消费许多其他媒体内容，包括阅读新闻和听音乐等。comScore报告显示，去年9月份有 29%的美国移动用户通过移动设备来阅读新闻，同样比例的美国移动应用通过手机听音乐(远高于2009年9月份的12%)。用户改变收听习惯并未扭转唱片销售量下滑的趋势，但整个市场全景都已经发生了变化。
Salesforce：梅赛德斯奔驰和RIM在“超级碗”社交媒体宣传中处于领先地位
2013超级碗社交媒体广告中排名前十的品牌(腾讯科技配图)
2013 年超级碗(Super Bowl XLVII)还有不到一个星期就将到来，许多品牌都已经启动了自己的营销战略，在社交媒体上发布了内容预告，希望借此在超级碗开幕以前造势。下面来看看在过去几天时间里(1月22日到28日之间)所有社交媒体平台上哪些品牌获得了与超级碗有关的最高关注度。
从社交媒体提及的次数来看，梅赛德斯奔驰以较大优势占据领导地位，这家汽车制造商很早就已经通过YouTube发布了超级碗广告，从而吸引了很高的市场关注度。排在第二位的则是RIM，这家公司首次推出超级碗广告来推广其即将发布的黑莓10操作系统。
《大西洋连线》(The Atlantic Wire)：政府仍在监控你的许多Twitter和谷歌数据
与以往任何时候相比，Twitter现在根据美国政府要求向后者提供的用户信息都要多，而且是毫无理由地这样做，这是一种令人害怕的趋势的延续。对于我们每天在互联网上做些什么，美国政府官员正在要求获得更多信息;而且在大多数情况下，他们正在没有经过法庭允许的情况下这样做。隐私权法案是这种发展趋势的一部分内容，政府监控数据库也是如此。但是，谷歌则正希望改变这种情况，这个搜索巨头已经增加了自己的游说活动，努力改变已经过时的隐私权政策。今年晚些时候，美国国会参议院将对《电子通信隐私法案》(ECPA)的一个更新方案进行投票，这个方案将要求通过云服务存储的所有电子邮件和私人通信记录都得到保护。谷歌正在与其他倡导团体进行谈判，希望让这些改革措施得到通过。
eMarketer：过半B2B广告主将提高2013年社交媒体支出
B2B广告主2013年计划提高社交媒体支出(腾讯科技配图)
超过半数的美国B2B广告主都计划提高自己在2013年中的社交媒体预算。事实上，有56%的B2B广告主都表示，它们今年将会提高自身在Twitter和 Facebook等社交媒体平台上的营销支出，高于搜索的52.5%和移动的35.5%(后一个数字惊人的低);与此同时，在数字营销领域中，占据领先位置的则是网站开发(70.1%)和电子邮件营销(61.9%)。从整体上来说，略少于一半(48.7%)的B2B广告主计划提高2013年的总营销预算。
Social Media Today：为何回避社交媒体将令你的公司受损
社交媒体对每家公司来说都是必不可少的，回避社交媒体将令你的公司受损：
* 社交媒体是已经在发生的事情，哪怕没有你的参与，也无论你是否喜欢;
* 社交媒体对于提高转换率来说是至关重要的;
* 社交媒体能对你的其他营销战略提供“燃料”。
这不是因为社交媒体有多流行，而是由于社交媒体已经推出了新的方式，将在长期内有助于或有损于公司的利润。事实上，你甚至都不需要看到直接的投资回报率数据，就能知道每个行业都需要使用社交媒体。
Social Media Need：企业社交媒体为何与你的公司有关?
必须理解一点，那就是任何社交媒体的用途都主要是建立关系，这一点十分重要。人们希望公司变得更加“透明”，而社交媒体提供了一个带来透明度的渠道。企业社交媒体有能力接触大众，其覆盖范围高于其他社交媒体活动。企业社交媒体已经在努力争取实现一个目标，那就是大多数人都有与其他人分享内容的基本意愿。人们所需要的东西可能正好是你公司所提供的东西，但问题在于你必须让人们注意到这一点。草根参与社交媒体彰显了人性的社会化本质。
Purolator：哪些社交媒体工具对你的公司来说才合适?
小企业业主可能发现很难花时间在所有社交媒体渠道中创造和管理内容，而在战略性计划和良好的营销感觉的帮助下，任何公司都能成功地建立和管理社交媒体存在。
