网易云音乐的未来在哪里 音乐社交真的走得通吗

　　国内音乐网站及客户端也是不乏巨头，QQ、虾米、多米、酷狗、酷我等等，大都走的是服务应用型工具，并未在音乐播放基础上向外延伸太多社交化元素。而近日，网易云音乐的横空出世让不少业内人士稍感震惊。在音乐版权问题纠结的今天，网易老总丁磊斥资2亿誓要打造音乐界的社交平台，这条路能不能行得通?音乐社交，用户需求是否真的如此强烈?今天，产品军团特邀评论员小勇带大家一起探讨下网易云音乐的未来。

　　一、音乐社交，需求在哪里?

　　很多人第一次接触网络音乐的时候，相信都是以听歌为目的的单纯音乐播放器的功能。静静的听着旋律，或是音乐带给我们的思考，但小勇说这可能是在5-10年前的音乐市场还行得通。为什么呢?因为那个时候的音乐市场相对还算纯净，艺人的音乐制作更多的是为了音乐本身出发。当今的音乐市场干扰因素太多，就如《我是歌手》尚雯婕说的，对当前的音乐市场很失望，即使唱的再好，也需要一个炒作的点。有网友说，你这不是扯远了吗?小勇说，NO，没扯远。大家知道互联网曾经有句话叫“内容为王”，相对于音乐市场，内容就是歌手的歌曲，歌曲优美就是内容优质，没有优质的内容，在空喊也不会产生用户粘度和良好的用户体验。当今浮躁的音乐市场，真正能进入听众内心好的歌曲越来越少，这就出现了一个音乐上的空洞期。所谓空洞期就是用户带上耳机，打开音乐播放器，但不知道该听什么?好听的歌曲大部分都是老歌，想听新歌又不知道哪首歌好听?所以就造成很多用户打开音乐播放器譬如百度音乐，直接一点新歌排行榜，全选挨个听，去最终选择自己喜好的歌曲。但如果这时有位朋友对你说：XX刚发了一首新歌，我听得特别不错，来一起听听，你会怎么选择?我想80%的人会选择听从朋友的推荐。说到这里，大家看出来了吗?音乐社交，需求在哪里?其实就在于当今音乐市场造成的音乐内容质量的低下，让用户无法大范围寻找自己想要的歌曲，所以音乐社交需求第一步，我需要朋友给我分享推荐歌曲。

　　二、音乐社交，互动在哪里?

　　小勇对音乐社交的定义是通过音乐，把用户按照喜爱音乐的风格、喜爱的明星等各种属性维度分组，然后产生互动需求。曾经小勇跟很多质疑过音乐社交的人一样疑问：有人会通过音乐跟别人互动吗?静静地听歌不好吗?直到后来的两件小事改变了小勇的看法。事件一，有一天一位同事跑过来跟我说，他喜欢公司的林某某，那天正好去她的微博上看到她的博文说她最喜欢的一首歌是周杰伦的《星晴》，于是这位同事去买了一套正版周杰伦的这首歌的专辑送给了她，她显然非常非常开心，后来他俩真的在一起了。事件二：公司还有位很敏感的小女生，整天一看韩剧就哭哭啼啼的那种。也是一天过来跟我说，她听黄绮珊的《剪爱》的时候哭的稀里哗啦的，我问她：有什么好哭的。她说：让我想起了大学的前男友。如果这个时候，有跟这位女同事有着同样经历的女生听这首歌，会是怎样的心情?她们会产生共鸣吗?她们会成为网络朋友吗?她们会成为现实中的好朋友吗?她们会认识彼此的朋友吗?这些都是音乐社交所要解决的问题。通过这两个事件，我们还敢说音乐社交注定只能当作音乐播放器而没有互动吗?所以丁磊是相当智慧的产品经理。

　　三，音乐社交，如何拓展盈利?

　　跟众多音乐巨头一样，明星音乐主打推荐和一些音乐相关广告活动支持是他们的主要经济来源。但如果在单纯的音乐播放加上社交功能，那盈利模式拓展就会变得灵活。譬如，一位广州的用户经常听周杰伦的歌，正巧周杰伦在广州即将开演唱会，那么这时候网易云音乐根据用户属性推送周杰伦演唱会的门票或周边产品，那用户需求转化的概率会不会变得很大?外加音乐市场版权化日益清晰，百度音乐最近VIP用户的赠送也预示着以后互联网音乐的试听下载肯定会出现一些增值服务，而这些服务很可能都是收费的。

　　总体看来，网易云音乐并非无钱可途，丁磊也并非一时冲动。音乐社交化，这条路到底能走多远，还得看网易的整合推送能力。如果借鉴小马哥式的推送，网易缔造音乐界的微信也是指日可待!

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