阿里入主高德 百度地图时间已不多

　　在写了《百度系列2：百度地图，“我与世界”的杀手级产品》后，有人对我说“你就吹吧，太高看百度地图了”。也有人说，你给百度写的这软文没什么意思，根本不可能实现。不过，如果明天李彦宏对外宣布，百度将在地图上投入20亿，并最终形成一个“百度世界”生活系统时，也许大家就都理解了。在百度五花八门的产品中，我个人认为地图将是百度又一个新未来，一个O2O和SNS合体的巨无霸。不过有意思的是，就在昨天看到阿里巴巴投资2.94亿美元持有高德约28%股份，阿里巴巴成为高德的第一大股东。这让百度地图增添了一个最强大对手。在阿里集团超前而严谨的商业规划，迅猛而有力的血盘大口前，百度有时就像小学生一样懵懂而无力。

　　百度地图之未来：还是简单搜索?

　　关于百度地图，几天前曾在虎嗅上看到有文章称“单纯地图难成为移动互联网入口。其引用一位百度地图内部人士称：地图的商业逻辑无非是通过地图推荐商户。但用户使用地图时，却是有明确目的的搜索，他的预期只是获得一个精确的结果，而非更多的推荐。换句话说，地图想从工具跨越成本地生活服务平台，首先的障碍就是用户对你的定位认知。这不是在地图上加美食搜索的功能就可以解决的，在寻找美食、周边商家时，用户的第一入口肯定还是点评类APP。”

　　对此，我认为百度应该将这位”百度地图的内部人士“开了。如果百度只将地图定位于一个非常低级层次的简单搜索，而非一个激动人心的革命性创新。那么让这种人做百度地图，将是百度地图最大的悲剧。虽然现在的地图主要解决出行的路线，但未来将是人与真实世界的联系。在未来地图上，大部分时候，不应是用户去搜索信息，而是信息在不断勾引用户。地图不仅是将线下商业与互联网结合的最强大o2o产品，同时以用户地理位置为核心的商业价值将得以最大程度展现。无论开车出行，餐厅外卖，租房买房，求职招聘，超市小店，活动休闲等都将一图打尽，而依托于地图的移动端SNS将可能超越微博。这一套系统的最终形态将是一个全新的“人与世界”交互系统，一个O2O和SNS合体的巨无霸。

　　不过想成为巨无霸，百度地图要走的路还很长。比如在上海某地想找附近的联通营业厅，用手机打开百度地图后，那是绝对没法找到的，更不要说附近促销和其他热门活动。比如百度不会做扫街活动，百度的推广员不会进入每一条街上的店铺，拿出手机或在店主电脑上进入百度地图首页。显示屏上，跳动着以该店为中心方圆1公里内最受欢迎的各类促销和活动，以及多少人签到或直接手机下单预约;比如百度学不了大众点评网，在满大街商店门口都贴上一张“百度地理标识”，上书“本店已加入百度世界。来百度地图找到并关注我们，送额外惊喜”;比如百度地图学不了新浪微博，用户不能在地图关注或@附近的商店以获取最新促销，或根据地理位置分享热门活动并获得大量转发……

　　以上事情，也许百度地图在未来很久才会想到去做。如果没有强大的竞争对手，百度还有很多时间去发现一个依托于地图的“百度世界”，但在阿里入主高德地图后，百度的时间已经不多。

　　地图之上的大赌局：王健林必败

　　阿里进入高德地图，让人想起马云与王健林的那场知名赌局。王健林说“大家如果把零售仅仅理解为买东西，那就大错特错了，大的概念包括吃穿用很多东西，比如电商 再厉害，电影虽然可以上网电，3D技术出来以后就彻底取代了，还有洗澡、捏脚、修耳朵，电商再厉害，这些也取代不了。我跟马云先生早就对这个问题，既是讨论学习，也是争论，我们有一赌，2020年，10年后，如果电商在中国零售市场，整个大零售市场份额占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿。”

　　在阿里没有进入高德地图前，王健林也许还有一点赢的可能。但在阿里发力地图后，王健林必败无疑。王健林以“洗澡、捏脚、修耳朵”等大零售概念为壁垒，试图与网络竞争。但这些大零售其实部分已被团购介入，而“阿里地图”将把团购对实体店的影响发挥到极致。在地图上，所有实体店将快速上网，并通过促销的快速定向传播刺激附近人群消费。通过此前描述的“百度地图应用场景”，实体店的绝大部分用户将来自网络，而王健林所认为的线下大零售收入来源，将大量来自在线预约支付有优惠的支付宝。

　　在阿里巴巴入主高德地图前，高德一直是百度地图的最大劲敌，而高德在移动互联网的o2o及sns上比百度还超前。在阿里巴巴入主后，可以想见百度地图将面临一个怎样的竞争对手。在刚刚以5.86亿美元投资新浪微博后，阿里巴巴迅速以2.94亿美元投资高德。这样迅猛的跨界投资行动，在为阿里巴巴的商业帝国建起一个又一个庞大的篱笆。相比之下，百度只是在收购PPS，一个简单的视频网站以补充不堪大任的爱奇艺。

　　一直以来，百度的战略似乎只是根据搜索流量的分布，推出相应内容网站以截取流量，而阿里巴巴则在通过创新增强其在线上商业的统治地位。此次入主地图，也许又将为马云赢得与王健林的这场有关零售的大赌局。几年前，淘宝屏蔽百度大获成功，而百度推出有啊则很快败退。如今，在地图这块O2O新战场上，百度又将面对阿里系的恶战。成功与失败，也许就是2、3年内的事。不知百度地图能否完成”百度世界“的大战，还是再次被阿里超越，最终错失又一个未来。

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