疯狂猜图爆红背后：简单易传播 社会化求助搞定好友
导言：最近一款“疯狂猜图”游戏在微信朋友圈中爆发式增长。这款设计简单的游戏为何能得到大家得追捧呢?今天将从游戏的可玩性、求助方式、运营理念等方面分析这款游戏成功之道。
重剑无锋，大巧不工。虽然我们看起来这款游戏很简单，但细细分享下去，它非常少的功能背后是开发团队深刻的洞察能力。
如果你经常在朋友圈中收到一个猜图游戏的截图，请不要感到意外，因为这就是最近最火的“疯狂猜图”游戏，虽然在“开发者名单”中我们只看到了六个人，但自发布以来，这款游戏刷新了国内新出app 增长速度，在短期内爆发式增长。我们不禁好奇，到底是怎么一款游戏，他有什么特性，让用户如此乐于将其传播开来?
疯狂猜图好玩在哪?
虽然多数人注意这款游戏的传播力，但在传播力前提，是游戏高度的可玩性。塑造这款游戏可玩性的要素至少有以下三个方面：
简单：这个游戏入门非常简单，界面交互设计良好，任何一个用户进入之后很快能知道该如何上手。并且玩这样一款游戏，老少咸宜，也不会花费太多时间，中断之后可以在下次继续玩。
容易获得成就：在游戏上手之后，用户仅仅需要点击几个字，便可以获得“成功与奖励”，疯狂猜图用了非常夸张的表现形式来告知你“你猜对了”，让用户体会到成就感。
手气：似乎就像扑克和麻将一样，任何古老的游戏都有很大的“运气成分”。近年来许多游戏都特意塑造了这种运气成分，譬如“捕鱼游戏”中的渔网子弹并不是每次都会击中——实际上，击中的概率很小。当玩家在玩该游戏时，时常对某些题目没有十足的把握，他们需要用不同的名字去尝试，当他们碰巧成功的时候，这种“手气不错”会留下深刻记忆。
疯狂猜图为什么易于传播?
好玩是前提，但好玩的游戏非常多，一款产品的爆发式增长必然不仅是好玩那么简单。疯狂猜图是如何做到让用户如此主动分享题目到自己的朋友圈的?
不要半途而废：进入游戏之后，开始的题目比较简单，并且游戏会给你一个“个人生涯”说明，当你碰上有不懂的问题，卡到一半让你觉得十分焦虑，并且由于你的“职业生涯”已经开展到了一半，如果就此终止，会让你觉得“十分可惜”。特别是，职业生涯看起来很容易“通关”，让用户想尽办法去解决这些问题。[1]
社会化的解决方式：当你卡到一半的时候，一般可以选择三种方式去解决：
第一、通过内置的金币去得到提示。第二、问问身边的朋友。第三、到微信朋友圈中分享，寻求帮助。
如果三种方式都可以解决问题，那么用户当然会乐衷于按照第一、第二、第三的顺去解决了。[2]，但游戏策划团队特地弱化了金币提示，即使你花了金币，能解决问题的概率也非常低。这时候，你只有问问身边的朋友或者到微信朋友圈询问，笔者玩这款游戏的时候。与同事们一起讨论这款游戏，大家都觉得很有意思，不少人还去下载了。
帮助别人也是需求：能让用户分享到社交网络的应用可能不少，但分享出去之后是否能得到反馈就不一定了。由于猜图中的题目都是一些高端大气上档次的内容(品牌、电影、人物等)，玩家在线上或者线下交流的时候会有动机去猜出这些答案，在帮助别人的同时，也能“炫耀”自己。
先期运营：虽然我们在上面说了如此多“社会化求助”的问题，但同时我们发现，在游戏内部的“分享功能”根本没有任何提示文案，那用户怎么能知道通过分享来求助呢?原因有二：第一、界面上按键非常少，用户想尽办法去解决问题的时候自然会尝试一下现有功能。(特别是，分享按键与金币求助的位置较近)。
第二、先期运营的时候可能培养了这种求助方式，如果这些用户本身就是收到求助的时候知道这款游戏，那么他们玩的时候自然也知道应该如何求助。
除此之外，意见领袖对游戏的扩展非常重要，笔者发现，一些群体中的意见领袖，他们可能是领导、极客、校花，(这些意见领袖也乐于回答电影、品牌、人物类型问题)他们的分享行为对其他用户的影响很大，能充分吸引别人的好奇心，因此，早期运营的时候可能比较侧重意见领袖群体的发展。
帮我们打分吧：许多应用希望引导用户帮助打分，但由于苹果系统没有发开这样的API接口，因此大多数应用只能进行“善意地提示”。而疯狂猜图则非常聪明，他告诉你：“帮我们打分吧，我们给你50金币”。实际上，只要你按了“打分”按键，无论你是否有打分，即使你马上返回游戏界面也会获得50金币。[3]但许多人还是会真的去给游戏打一个五分。
商业化模式：品牌植入
任何人谈到这款游戏的商业化时，都会提到“厂商品牌”赞助，特别地，笔者在玩过了疯狂猜图之后，才记起“金锣”这个品牌。因此，笔者认为在猜图2出现的时候。会有大量植入的品牌。不过，由于这款游戏生命周期较短，虽然他得到了一次不小的成功，但很难让开发团队持续保持优势。
[1]：甚至有人给出了“疯狂猜图所有答案”，并且搜索量还不低。
[2]：金币提示解决问题的效果更快，反馈更快，相反。分享到朋友圈中需要较长时间才能得到反馈。
[3]：因为App无法验证你是否真的打分了。
