诚信企业网：电子商务营销至上

　　电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。 电子商务可以通过多种电子通讯方式来完成，现在所说的电子商务多数是指在互联网上以互联网技术进行交易的活动。网络营销是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。当下所说的网络营销是在互联网上进行的。

　　两者都是需要利用互联网及互联网技术来实现，而且电子商务中必然要产生交易是交易就会产生产品的营销手段的不一样，而网络营销的目的最终是为了在互联网上达到销售产品或品牌的目的，所以电子商务与网络营销之间是密不可分的。如何利用好网络营销手段来促进电子商务业务的拓展?网络营销只是对企业或者网站进行交易之前的宣传推广活动，是一种企业产品销售的一种手段，其最终目的是达到企业销售目的。网络营销遵循营销规律，只不过它的发展土壤是在互联网中罢了，因此网络营销还是有着一般营销的共性和其在互联网的特性，做好网络营销要认清互联网环境，判断互联网发展趋势，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。所以网络营销实现方法既要遵循一般市场规律有要结合互联网来制定，网络营销方式常见方法步骤：

　　一、首先要完成企业在互联网的亮相，讲企业搬入到互联网上，这就需要企业考虑做出自己在互联网上的定位来进行网站建设。既可以是自己独立的网站，又可以是自己在网上的商铺也可以是企业自己在某站下的推广站。

　　二、通过各种营销方法和营销手段已经营销工具来推广和维护企业的网站。这里简单介绍些营销方法和营销工具，并结合部分成功案例，让大家通过案例来了解分析这些营销方式。

　　营销手段之搜索引擎营销，它主要包括有SEO和付费排名。SEO即搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。当中尤以各种依靠广告维生的网站为甚;付费排名是一种广告模型广泛用在搜寻引擎、广告网络、以及网站或博客，大部分是按照点击付费。常见当使用者键入关键字查询与广告主的列表匹配、或者检视某相关内容的网页，该广告主投放的广告就会显示。该连结被称为“赞助连结”或者“赞助广告”。它通常出现于自然或者随机结果页的侧栏 (有时位于其上)、或者任何地方网管或博客主决定放于内容页的任何地方。选择网站或博客的标准一般为流量比较大或者是专业行比较强;而付费收录是指在一些采取人工搜集给用户以有质量指引保证的黄页或着目录网站进行付费登录。如在yahoo黄页登录就会给企业网站以很好的权重，让用户有充分的信赖。

　　营销手段之显示广告，是一种型态的广告最常见包含超脱文字之外的图形资讯，如标识、照片或其他图形、位置地图等依此类推。它定期出现于一般专栏区同一网页，或者邻接的网页间。显示广告并非一定要在图形、声音、或者视频上多花俏。纯文字广告亦同时被用在文字更适合更有效的场合，如发送商业SMS短信到使用者行动装置的文字广告就是一例，在个别网站上JS效果显示的企业广告展示。

　　营销手段之交互式广告，乃于线上或者离线情况下，利用交互式媒体来推销以及/或者影响消费者购买决策。如近期流行的好某网址导航站，他们以前通过在一些大家常用的软件进行嵌入的方式来强行让用户的浏览器主页改为该站;又如小鸡侍者(Subservient Chicken)──汉堡王为推销该公司新的鸡肉三明治以及“随你怎么吃”(Have it your way)活动──是为交互式广告中最为人知的翘楚;又如现在常用的QQ、MSN、一些常用软件上的广告。

　　网络营销之SNS展示，所谓SNS是指一些社交网站，如我们大家常用到的开心网和QQ校友、facebook等社区行网站，这类网站注册用户多，用户之间可交流手段丰富，通过在一些主要页面广告展示来增加企业网站的曝光率以及流量的增加，从而达到品牌推广以及网络销售的目的。

　　网络营销之电子邮件营销，是一种利用电子邮件为其传递商业或者募款消息到其听众的直销形式。它以超低成本进行信息散播为绝对优势，其传播范围广泛最能发掘到潜在用户。

　　三、网站流量监控与管理。

　　此手段是通过分析网站日志或通过流量统计分析系统来对用户的访问行为进行研究，以决定网站布局是否符合商业目标。常用的流量统计系统有百度统计等工具，通过在网站注入JS代码来实现统计。

　　总得来说，在这个电子商务飞速发展的互联网时代，仅仅解决电子商务技术手段是不够的还要进行互联网市场分析和进行网络营销才能给电子商务带来更多的业务、利益。

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