赵春：医院如何有效的开展视频营销

　　之前对视频营销做了浅显的分析，详情请参照我之前的文章“赵春：浅谈视频营销的六大优势”。再前面的文章中提到过，关于医院网络营销中如何做好视频营销。今天主要讲讲医院网络营销过程中，我们如何有序的进行视频营销。

　　1、视频营销团队建设

　　很多人都在疑惑，为什么要专门建设一个团队。相信看过我之前写的文章的朋友都知道，视频营销的重要作用，同时他的工作量也比较大。为了使之充分的发挥其作用，我们需要有一个专门的团队来做，通过团队协作来共同完成视频营销工作。视频营销团队成员包括：

　　策划：负责每期视频的构思，创意。

　　编辑：准备视频中间的文字、录音，以及素材的采集等工作。

　　技术：主要负责视频的制作剪辑工作。

　　推广：负责视频的上传和分享工作。

　　2、制定周期性计划

　　制定周期性的计划，让更多人怀疑了。我只想说，一个有组织、有计划、有分工、有执行力的组织或者团队，干起事情来，必然是事半功倍的。视频营销不等同于我们社区发帖，今天发了就发了，回头看看收录就行。那么我们应该有个计划和统计。哪些视频是受欢迎的，哪些视频是便于传播的，哪些视频最易惹来争议，哪些视频容易产生负面的影响等都需要做统计分析。因此周期性的计划包括两个方面：

　　(1)视频主题(创意)、数量：我们是以周为单位，还是以月为单位，每期都制作怎样的视频，每期的主题，一个周期几个。

　　(2)视频的相关数据统计：视频发布时间，顶次数，分享次数，浏览量等，那么第二期的视频我们要达到一个什么量呢。

　　3、视频素材的采集

　　当我们确立了一个主题和创意过后，那么接下来就是视频素材的采集了。以最简单的图片视频来说。如果我们要做一个关于医院品牌展示的视频。无疑，我们需要整理关于医院技术、设备、环境、专家、案例、公益等相关图片，或者是单一类的图片。同时还要准备文字，配音，背景音乐等。根据我们所要展示的信息的不同，所选择的素材各有区别。

　　4、分工以及细节优化

　　分工以及细节优化是重点。视频成功的关键除了创意、文案意外就是我们只做过程中的处理。

　　(1)素材：保证素材(图片、动画、音频)的真实可信，清晰度。

　　(2)文字：保证文字的简明扼要，清楚的表达我们所要表达的信息。

　　(3)美观：既然我们是专门在做视频营销，一定要把视频的表面工作做好，画面一定要设计的美观。

　　(4)广告：在融入广告信息的同时要巧妙，比如视频的右上角，视频结尾。不要一开始就满屏的广告。

　　(5)分享：分享这个对于医院视频来说，有难度。但是我们可以从两个地方弥补。1、通过视频创意元素弥补。2、通过视频互动弥补。具体的请关注赵春的医院网络营销博客。我将在下期分享。

　　5、视频发布分享

　　视频的发布就不用说了，主流的视频网站很多，比如：优酷、56、ku6、六间房、新浪视频等。分享包括了视频网站常见的分享、转帖、转发、顶等功能。视频发布过后，我们要经常的去顶和分享他。根据最新的SEO建议表示，视频的热度影响视频的SEO效果。具体的请大家自行研究，由于主要讲视频营销。这里不再做说明了。

　　6、视频营销的扩散思维

　　视频营销，在一般人眼里可能就是把医院的广告发布到视频网站上。有收录就完事。这仅仅是我们的表面效果。我们最终的目的是要让别人了解医院的信息，熟悉医院。对于视频营销，我们要跳出传统的思维模式去思考。比如：XXX医院的纪录片、XXX护士的工作的一天、看看3个月大的胎儿等。这个只是一个标题。然而如果我们在文章中真切实在的传达出医院的信息。这样的效果往往比广告好的多。而且信息真实可信，深入人心。

　　关于医院如何有效的开展视频营销就说这么多，这里再做一点补充。每种营销方式都有他的生存之处。需要我们用心去发现。当我们把一种营销方式掌握和充分运营的同时，就不错了。比如视频营销，我们能够做出一个高点击、高分享的视频来，那么结合着其他的营销工具，比如微博等。那么他将会发挥更大的作用。

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