版权纷争过后 土豆网的卖点是“亏损”

　　前段时间因版权纠纷争执得不可开交的土豆网、优酷网大战似乎已经偃旗息鼓?双方都指责对方有盗播独家版权内容行为，从而提出了过亿的高额索赔，当时可谓赚足了网民的“咋舌”和“眼球”。不过在亮点涌现的互联网，这早成“昨日黄花”，如今，土豆网则以过亿的亏损亮相于人前。

　　在2011年Q4，土豆网净营收1.6亿，同比增长69%;营收成本1.6亿，同比增长118.5%，成本增速已接近营收增速的两倍。调整后净亏损为1.4亿，对目前疯狂揽资的国内视频行业而言，谈盈利，为时尚早。

　　除了水涨船高的剧集网络版权价格外，在CPI推动下不断走高的人力、采购成本也是幕后的推手。但说到占大头，得提到价格一直处于高位运行的宽带成本。国内知名主机服务商中国诺网表示，目前视频压缩技术再向上发展已遇到“天花板”的阻力，而且观众对高清播放的客观要求也催生了这一瓶颈的存在，这些都导致视频网站须为此付出高昂的宽带成本。

　　在2011年第四季度，土豆网的宽带支出为7040万，占净营收比例为42.3%;需知，第三季度的宽带成本也只为4420万;另一个强烈的对比是，去年同期的宽带成本仅为2740万，占比27.9%。短短一年间，此项成本暴涨156.93%。

　　土豆、优酷、搜狐视频重合度分析(2012.02)

　　除了一直居高不下的宽带成本困扰，高价收购影视剧集的网络独家播放权也带来了另外一个弊端。既然某些剧集是土豆网独家播放，那喜好该剧集的网民自然首选土豆网进行观看，但需要知道，并非全部电视剧的网络独家播放权都会落入土豆网的囊中。

　　根据广电总局公布的调查数据显示，2010年全国电视剧产量为405部，约1.4万集。对于每集价格动辄上千过万的电视版权价格，纵使土豆网的资本再丰厚，也无法做到囊括其中。来自CNNIC对上月互联网数据的统计，土豆网、优酷网、搜狐视频三大视频网站的重合度较高，表明相当多的用户群体会同时使用多个视频网站来满足观看需求。但值得注意的是，在这三大视频网站的“单独访问量”数据上，只会单独访问土豆网的“铁杆粉丝”是最少的，远远落后于另外两者。

　　在用户黏度分析上，根据过去一个星期的数据采集结果显示，土豆网用户的平均每页访问时长仅为292.4秒，远远落后于乐视网的805.0秒和奇艺网的632.8秒。

　　虽然一直位居国内视频网站前列，但要说到领先优势，实在是乏善可陈。乱中求变自然成为了土豆网管理层的第一要务。除了与当下处于领先地位的新浪微博合作，以带宽和维护费用换取用户和流量外，更是与竞争对手乐视网“牵手成功”。以每年5000万的保底价格再加额外广告分成的方式换取乐视网的视频内容，以压缩在内容采购方面的成本开销。

　　甚至于将其触觉延伸至B2C领域，与电商巨头阿里巴巴集团达成协议，在“视频购物”应用上提供平台支持，达到优势互补的效果。从这种“多点开花”的营运布局可以看出，目前的土豆网颇有一种坚决。毕竟，在众多视频网站中，以盈利能力论，土豆网的正被逐渐拉开差距，不来点“釜底抽薪”，实在说不过去。