押宝Win8应用商店，微软的如意算盘打好了吗？

　　

 

　　上周五微软宣布，Windows 8应用程序的最低付费价1.49美元，比大多数手机用户已经习惯的0.99美元入门级定价高出50%。但微软这一系列的自我定价真的能如其所愿，打破原有的应用程序市场格局吗?

　　也许这个可能不是没有，但基于其Windows Phone的历史渊源来看，可能微软所需要的是增加应用程序开发者的财政收入。日前微软的Arik Cohen(贸易许可团队高级项目经理)在一篇博客文章中，透露了微软关于Windows 8商店的新定价，定价层的范围将调整到1.49美元到999.99美元不等，以50美分的趋势而递增。

　　应用开发者可在1.49美元到999.99美元之间灵活定价，相比于iOS和安卓应用来说，用户可能还是更青睐于之前的0.99美元入门价，微软这一举措不禁让人感到困惑，这样一来其应用销量和其他平台相比很可能会降低。

　　

 

　　当然微软觉得在这里开发人员可以“推销”自己的免费程序，也可以选择带着自己的应用离开，或者通过软件中的插入广告或升级来“补贴”自己。微软公司表示，这一逐升的递增定价范围是必要的，确保应用商店可以选定任何货币，以不同等的价格出售相关应用程序。当应用收入总额达到25000美元之后，微软将把本身30%的盈利收入降到20%。

　　只有Metro应用

　　至今为止，微软商店里Windows 7版本的“应用程序”，基本上都是数字版本的盒装PC软件，最具代表性的价格是30美元或者更多。但是Windows 8的Metro应用将与Windows Phone 8分享本地的C和C++代码，也就意味着手机应用程序的定价模式将会被带到Windows商店中，平均价格将得到大幅度降低。

　　微软还表示，商店里唯一出售的代表性应用程序将是Metro应用，“桌面”应用程序将在商店框架之外由个体开发者出售。为什么不再保留0.99美元?这真的有那么重要吗?数据表明，总的来说其影响并没有那么大，而更重要的是，研究已经揭示了一个不得不承认的事实—微软移动应用程序开发人员相比于其他平台来说，挣得利润确实不多。

　　怎么能更好地赚应用程序的钱呢?

　　首先，针对一个移动应用程序，开发人员中有许多不同的赚钱方式，其中的大多数对于Windows 8的Metro应用程序开发商都是有利用价值的。

　　

 

　　根据2012年6月Vision Mobile提供的一项研究显示，在被调查的1473个开发者中，有34%的人都在使用per-download定价模型，每月通过所有的移动平台平均可挣2451美元。

　　但是开发人员也有许多其他的赚钱途径，最有利可图的方法是订阅，平均每月就能挣到3683美元。但是，说服客户进行周期性支出的注册可是一件很有挑战性的艰难苦差，只有12%的开发者能够做成这样的工作。如果使用应用程式内的购买机制 ，开发人员每月还可以赢得额外的3033美元。其他的途径还包括所谓的“免费增值商业模式”、应用内置广告，其生成的月收入比付费下载更少。

　　移动设备和电脑的融合

　　超过半数(54%)被Vision Mobile采访的的开发人员，都表示要看一个应用程序可以运行在多少种不同的设备，才能决定他们所选择的操作系统。微软希望数以百万计的Windows 8个人电脑和Windows Phone之间的重叠，可以让这个平台对开发人员更具吸引力。

　　微软开发者也都面临着不同的问题：Windows Phone应用的生产相对廉价，平均折合为17750美元，相比于一个iOS应用(27463美元)或Android应用(22637美元)来说，降低了开发成本。应用开发的成本降低了，相对应的售价和利润空间上也就有了一定的折扣，让人难免有点不甘心似的。

　　

 

　　Windows与 iOS，Android和黑莓的争霸赛

　　对于Windows手机应用程序的平均收入是微小的，每个月只有1234美元，这几乎只有iOS开发者期待值(每个月3700美元)的三分之一，而且显著低于Android应用程序所获取的利益(平均每月2735美元)。出人意料地是，迄今为止黑莓手机仍是最有利可图的平台，每月高达3850美元的收入，而总的开发成本却仅需15181美元。

　　如此的局势之下，为什么微软还要花巨资资助Windows手机应用的发展，相信其中的缘由已经不说自透了。

　　当然最后提到最不可忽视的就是消费者的行为，对于每个应用程序商店消费者都显示出不同的购买行为。这些数字似乎告诉我们，微软认为其Windows商店将是高端应用程序买家的购买目的地，貌似很接近苹果自己的应用商店。

　　微软公司显然是押注打造Windows手机和Windows 8组合，希望买家将继续保持他们的老习惯，多用美元购买软件，而不再仅限于美分。不知道这次的如意算盘能否打到微软高层的心眼儿里呢，期待其之后会引来怎样的应用消费效应。

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