凤凰网高级总监吕靖:互联网时代的媒体演变

　　

 

　　凤凰网高级总监吕靖

　　新浪科技讯 9月12日上午消息，2012中国互联网大会进入第二日。凤凰网高级总监吕靖发表演讲。新浪科技全程直播该会议。

　　以下为演讲实录：

　　主持人卢卫：谢谢，下面有请凤凰网战略合作部高级总监吕靖，题目是社交网络与无线互联网时代的媒体演变。

　　吕靖：大家上午好!下面给大家分享主题是社交网络与无线互联网时代的媒体演变。准备这个题目的时候，其实和很多业内同事还有各界朋友进行一个初步讨论，大家存在这样一个问题，就是社交与无线互联网时代，会带来媒体什么样挑战?媒体是一个存在几百年行业，过去几百年当中科技有无数次进步，环境无数次改变，但是媒体从来没有消亡。

　　社交无线网络时代，网络媒体，所迎接可能对部分公司来讲是挑战，对行业来讲可能是更多的机会。说到SNS，我们都会不约而同想起几家企业，就是社交网络。改变了人们和企业经济实体的联系，越来越多企业利用社交媒体这个平台，和它的用户进行沟通，甚至在每年美国大选的时候，总统候选人没有一个放弃SNS选号。

　　左边是找到一个觉得比较有意思的漫画?医生在讲天哪，现在什么都是无线。我想在座每个人口袋里只有一部以上能够上网的智能手机，用这部手机浏览新闻，QQ，微博，网上购物。在这样新的环境下，媒体又需要做出哪些改变?适应受众消费媒体新的特征，新的环境下我认为受众消费媒体内容习惯发生4个变化。

　　1，话语权的变化，现在社会越来越多话语权，受众不但想知道这件事情已经发生，而且想参与到这件事情讨论中，并且把自己观点与它的朋友分享。同样，原来受众只是接受信息，但是现在当一个新价值使显得时候，很多有现场可能碰到，或者路过用手中智能设备拍下照片，发布微博，或者给更多潜在的用户了解，就成了新闻。

　　3，我们很难现象全家老小坐在电视机面前等待发生什么事情?现在PC，以及各种各样的渠道获取新闻信息。碎片化时代，就是随时随地，随身，一天24小时都是在线，只有在睡觉时间不再消费媒体内容。可能在不远将来都会被媒体侵蚀了，现在已经有了一些号称发出特殊脑电波，让你睡的更好的技术。

　　当然，凡是都有两面性，现在由于媒体消费过于碎片化，信息泛滥，甚至一些片面性，真真假假的信息传播。至于我们想象力，思维力，甚至原创都有遭到扼杀，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。我们一方面很方便获取信息，可以跟朋友交流沟通，另一方面，我们却被各种邮件，短信，微博，微信各种平台绑住。

　　下面分享一下凤凰新媒体在几年当中得到的经验和教训，我们致力于成为稀缺咨询，智慧与思想的供应商。专著核心竞争力做品质内容的提供商，坚持可持续差异化竞争，尤其在新闻视频、无线、门户领域我们要做领军者。对内整合融合，对外渠道联盟。大家对凤凰卫视(微博)或者是2011年5月12日在纽交所成功上市的凤凰卫视。

　　在凤凰卫视集团下除了电视和网络，这两块资产以外，还有周刊，还有广播，我们很早认为全媒体发展实在不行，并且我们一直坚持这么做。在过去几年中，凤凰新媒体本身也有一些几个方面的演进，重要就是在无线方面的布局，经过过去两三年积累，手机凤凰网现在日均页面浏览超过2亿。越来越多用户通过客户端获取新的内容，无论推出凤凰新闻，凤凰电台等10几款客户端产品，通过视频，图文，音频三重介质为我们用户提供有价值，稀缺咨询内容。

　　现在，凤凰客户端累计激活量超过2千万，凤凰电台是我们最信推出一款音频客户端产品。在过去短短4个月中，这软产品下载量超过百万，我们之所以推出这款产品，很多我们核心用户在有些状态下，比如开车，做运动的时候，没有把自己注意力集中在小小的移动屏幕上，所以我们认为音频也是很有效，帮助我们用户利用好这个时间的媒体介质。

　　凤凰电台提供新闻，媒体，财经，对话访谈高端的内容。我们希望我们用户能够随时随地聆听世界声音。第二个引进全媒体时代的采编播。下面给大家举个例子，大家都知道视频竞争已经是一片红海，但是在过去几年在没有投入大量资金，没有与竞争对手进行血拼情况下，凤凰视频取得了规模化成长。我们发现新闻视频是用户上网浏览非常大的需求，而恰恰凤凰拥有媒体的基因，同时拥有独家性新闻内容。

　　基于凤凰平台号召力还有权威性，凤凰视频已经成为全国最大的视频，并且凤凰卫视产生了很好的协同效应。在这个新时代面临种种的挑战，凤凰还是实现了高速增长，在过去一年中我们因为同比增长54%，达到了日均2800万，日均PV达到7.4亿，日均UV达到2.800万元。在今天上半年我们无论从增速，还是绝对值上看，已经远远超过这几家网站。

　　在这样一个新时代，我们希望做是给海量快速注入媒体的魂魄，经过十几年的积淀，凤凰在咨询，人文，历史领域已经具备强大的影响力，成为图腾级品牌。我们希望推动社会责任，人文精神，产业格局，历史文化。