必应的困境：没人说“有问题Bing一下”

　

 

　　“不相信?Bing一下。”

　　这是CBS的热剧《天堂执法者》的男主角Daniel Dae Kim在助手遇到问题时最常说的一句话。他并没有用“Google一下”。

　　对大多数人来说，这是令人讨厌的植入广告，就跟蚕丝蛋白洗发水一样让人生厌。因为微软支付了广告费，所以Kim不得不在剧中屡次提到这句话，希望可以通过洗脑式的广告改变人们心中对Google的依赖，从而转向使用Bing。

　　Google一词早就已经被词典编撰者收入进了字典，既是名词，又是动词。而翻阅最新的字典我们发现，Bing依然没有动词这个词性。Bing上市已经3年了，Google依旧占据着美国2/3的搜索份额。

　　而微软，似乎也放弃了让Bing变成一个动词。Bing影响力营销总经理Adam Sohn说：“我们并没有刻意让Bing变成一个动词。这也不是我们的目标，微软也不会花钱去做这种事。”

　　毫无疑问，Sohn肯定希望Bing能够像Google一样成为一个深入人心的动词。微软早就花了大量的资金来宣传Bing搜索引擎。鲍尔默也曾经说过Bing成为动词很有潜质。Bing之前也模仿百事可乐进行洗脑式广告，希望“Bing一下”能够挑战“Google一下”。

　　一般来讲，大多数企业都不希望自己的商标“非商标化”或者“商标退化”，都希望大家看到商标就知道特定的产品，比如看到Office就想到微软的Office办公套件。然而随着时代的发展，一些商标已经退化了，比如看到Xerox，大家想到的是打印机而非专指施乐公司的打印机等。牛津英语词典的首席编辑Graeme Diamond说：“也有些企业非常不想非商标化。然而我们编撰词典反应的就是语言的变化，不能根据公司的意愿来改变。”

　　

 

　　在科技行业中，绝大多数企业领导层都希望自己的品牌能够成为动词，比如Google一下，Facebook我(Facebook加我好友)，Netflix一下(用Netflix看电影)。Sohn依然强颜欢笑：“如果有人说我要Google一下，但是用Bing搜索的话，我们当然不会不欢迎，起码消费者心中能想起我们。”

　　下个月微软就将与合作伙伴一同发布Windows 8和Windows Phone 8，强大的市场效应肯定会给Bing带来更多的市场关注度。微软也希望可以与第三方企业合作，将Bing作为默认搜索引擎。亚马逊最新发布的Kindle Fire HD就采用Bing作为默认搜索引擎，取代了之前的Google。

　　但是我们需要看到，Bing毕竟才只有3岁而已，这么早就将Bing看作是一个动词，太草率。

　　以前也没有人用“Google一下”，后来……就有了。至于Bing一下，未来可能会有吧。

　　文章来源：FastCompany